Global Fashion Drivers #1 La moda, más cara: baile de posicionamientos con la presión de la inflación Mango es otra de las compañías que está apos- con alianzas con figuras como Helmut Newton. tando por elevar, de forma progresiva, su mix de Según Carlos Soler-Duffo, consejero delegado de precios. La empresa española, controlada por Tous, la moda no será “forzosamente” más cara en el empresario Isak Andic, lo está haciendo tanto el futuro. “Las compañías acabarán encontrando con colaboraciones (con marcas como la italiana eficiencias en sus procesos y eso puede revertirse Boglioli) como con el lanzamiento de líneas de positivamente a los consumidores”, explica. precios más elevados (como Selection o Beyond, Sin embargo, a juicio de Pablo López, fundador con abrigos de hasta 999 euros). de Silbón, la subida de precios que está llevando Incluso Primark, otrora ejemplo de los precios a cabo la industria de la moda no es reversible. más bajos, quiere ahora elevar su posicionamiento. En su opinión, “la moda será más cara, pero La cadena irlandesa lanzhó aceun año la colección de manera relativa, pues el precio unitario será Edit, con abrigos de lana, pantalones de satén y mayor, pero como las prendas se utilizarán más zapatos de piel por entre 25 euros y 60 euros. veces por su mayor calidad a la larga el consumo Sin embargo, el ejemplo más claro de este cam- global será más bajo y, por tanto, el gasto familiar bio de posicionamiento de los grandes retailers en ropa bajará”. internacionales no es otro que el de Inditex, espe- Para Fran Marchena, fundaor de Hof, e enca-d f l cialmente con su cadena estrella, Zara. A lo largo recimiento es también irremediable. “Estamos de los años, Inditex ha pasado de estar en la base yendo a un modelo cada vez más sostenible que de la pirámide para subir hacia la franja media, encarece el proceso y eso se verá repercutido en el un paso que ahora va más allá, escalando unos precio final de los bienes -reflexiona-; la pregunta peldaños más. En elúltimo año, Inditex ha refinado es si la gente estará dispuesta a pagar ese sobre su imagen y su posicionamiento con colaboracio- precio o seguirán aflorando negocios como Shein”. nes con creativos como Narciso Rodríguez, pero “Estamos en un punto de inflexión evidente que también introduciéndose en el ámbito artístico determinará el futuro del consumo”, concluye. • 30