GlobalFashionDriversDatos METODOLOGÍA La elaboración del informe Global marcas que operan en él y su notoriedad lista de las cien mayores compañías Fashion Drivers se fundamenta en en la actualidad del negocio de la moda. del negocio de la moda en el mundo el análisis de la información pública En este sentido, se entienden como los sino una muestra representativa, de cien de las empresas globales más sectores principales del negocio de la con participación de los segmentos representativas del negocio de la moda. moda la gran distribución, el lujo, el más importantes del sector. En cada El objetivo delestudio es determinar deporte, el calzado, la perfumería, la edición se modifica ligeramente la qué diez vectores han definido el sector moda infantil, los grandes almacenes lista, eliminando operadores que han en el último año y condicionarán los y el comercio electrónico. En estos reducido su tamaño sensiblemente próximos meses. Al tratarse ya de la dos últimos casos, algunos de los y priorizando los grupos que cotizan. octava edición, el sistema permite operadores más relevantes no se de- El estudio tiene en cuenta las accio- comparar los resultados con los de dican en exclusiva a la distribución de nes realizadas a lo largo de 2023 y ediciones anteriores. artículos de moda, por lo que se tiene las previsiones para 2024. A partir de El primer paso para la elaboración del en cuenta sólo aquellos en los que la aquí, la obtención de la información modelo de análisis es el establecimiento moda entendida en su concepto más se realiza por dos vías. Por un lado, del universo del estudio y la selección amplio (prendas de vestir, accesorios, con una encuesta directa a primeros de una muestra representativa de un calzado y joyería y bisutería) tiene un ejecutivos de las compañías pane- número de empresas que facilite el peso principal en su cifra de negocio. listas. En segundo lugar, se recurre estudio analítico de las acciones que Dentro de cada sector, las empresas a los datos de cada empresa que se ha llevado a cabo cada una de ellas se seleccionan atendiendo principal- han hecho públicos, entendiendo durante el último año. mente a datos públicos cuantitativos, como no realizada para el análisis una Con el objetivo de que las conclusiones especialmente su cifra de negocio. acción que no ha sido comunicada. puedan ser extrapoladas al complejo En algunos casos, sin embargo, el La obtención de todos los datos se y variado tejido empresarial global de acceso a esta información es limi- realiza de forma individual punto por la industria de la moda, se seleccio- tada al tratarse de empresas que no punto, teniendo como fuentes los nan para su estudio cien compañías revelan sus ventas públicamente. En informes anuales, memorias y cuen- de distintos tamaños y actividades, este caso, los criterios imperantes han tas de resultados de las empresas, la pero todas ellas representativas de sido elementos cualitativos como la información hecha pública por medios sus respectivos subsectores. relevancia y el prestigio dentro de de comunicación de prestigioy las A la hora de elaborar la selección de la industria, así como cuantitativos, declaraciones del primer ejecutivode empresas se escogen los sectores que como el de disponer de una red de la compañía o del máximoresponsa- tienen un mayor peso en el negocio tiendas con un tamaño similar al de ble del área en la que se enmarque el mundial de la moda, tanto por factu- los líderes del sector. En consecuen- indicador reproducidas por la propia ración como por la relevancia de las cia, el objetivo no es establecer una empresa o por terceros. • 100