#4 El cronómetro ya está en marcha. Lo que comenzó de los objetivos? La materia prima se perfila como siendo una tendencia, se convirtió en una herra- el principal motor de cambio hacia una industria mienta de márketingy pasó a ser un nice to have, de la moda más sostenible y, ante la necesidad finalmente se ha convertido en una obligación. de impulsar el nacimiento de nuevas fuentes, por En los próximos años entrarán en vigor nuevas un lado, y la potencial escasez de las mismas, por normativas en materia medioambiental que obli- otro, los operadores están tomando posiciones. garán al sector a adaptarse, y los operadores han Un 15% de las compañías más representativas del comenzado a prepararse. sector ha entrado en el capital de algún proveedor La industria de la moda se adapta, a pasos de materiales sostenibles. agigantados, a la nueva hoja de ruta que marca la Un ejemplo de ello es la entrada el pasado mayo sostenibilidad, revisando estrategias, apostando de Lululemon en el capital de lastart upaustraliana por nuevas materias primas, adaptando sus mo- de reciclaje Samsara Eco. La empresa está especia- delos de negocio o cambiando sus estrategias de lizada en el reciclaje de fibras de nylon y poliéster a comunicación. De hecho, un 15% de las principa- partir de desechos textiles. Otras empresas, como les empresas de la industria de la moda a escala Bestseller, Zalando y H&M, también se han sumado internacional ha actualizado en el último año sus a esta estrategia y tomaron a principios de año objetivos en materia de sostenibilidad. Inditex, por una participación en Ambercycle, especializada ejemplo, anunció el pasado julio que prevé que el en reciclaje textil posconsumo. Los frutos de estos total de sus materiales sean con menor impacto movimientos comienzan a llegar al mercado: en medioambiental (incluyendo fibras alternativas, 2023, Zara ha lanzado una colección a partir de recicladas u orgánicas, entre otras) en 2030, un residuos multifibra gracias a su trabajo con Circ, objetivo que se suma a las anteriores metas, fijadas una start up en la que entró en 2022. en 2019 y revisadas en 2021. La segunda mano, el alquiler o la reparación, ¿En qué se está traduciendo esta actualización es decir, la segunda vida de las prendas, es otra 47