Los diezGlobal FashionPRECIOS, DIVERSIDAD, CAUTELA, Drivers LEGISLACIÓN E IA: LOS ‘DRIVERS’ DE 2024 Con un cambio de ciclo amenazando con hacer acto de presencia, la industria internacional de la moda adapta su estrategia. Precios, diversidad, cautela en las decisiones, la presión de la legislación y nuevas tecnologías como la Inteligencia Artificial definen la hoja de ruta del sector. La geopolítica ha continuado estando muy presentePRECIOS Y POSICIONAMIENTO AL ALZA en el escenario económico internacional en 2023 yLa moda redefine lapirámide del consumo a raíz de volverá a estarlo durante 202, con una nueva guerra4la llegada de nuevos contendientes a la batalla por que amenaza con desestabilizar toda la región deel precio más bajo: buena parte de los operadores Oriente Próximo y provocar otras tensiones a lodel sector han preferido enfocarse en un difícil re- largo del planeta. posicionamiento para actualizar su propuesta de La persistente inflación elevada y unos tipos de interésvalor ante el consumidor y, de paso, ganar margen. que por consiguiente se mantienen en máximos hanLa sostenibilidad también presiona: la progresiva terminado por impactar en el consumo. Además, lasincorporación de nuevas materias primas y pro- perspectivas electorales (con elecciones previstascesos más sostenibles incrementan los costes de para 2024 en mercados como Estados Unidos, Rusia, producción. India o la Unión Europea) no ayudan a mantener unPor un lado, el 50% de las principales compañías clima positivo en la población. del negocio de la moda a escala global han subido Tampoco contribuyen al optimismo las perspectivasprecios, mientras que una de cada cinco ha empren- económicas: según el Fondo Monetario Interna- dido movimientos de mayor calado. Por ejemplo, cional (FMI), la economía mundial sólo crecerá unel 20% de los grupos han lanzado colaboraciones 2,9% en 2024, muy por debajo de la media de lascon otra firma o creativo de renombre para elevar dos primeras décadas del siglo XXI. ¿Cuáles son lossu posicionamiento. Otra estrategia para lograr el drivers que marcan el movimiento de la industriamismo objetivo pasa por el lanzamiento de líneas de la moda en 2024? o colecciones con un posicionamiento más alto: es 20