#1 La moda, más cara. A un sector tradicionalmente incentivos para comprar. deflacionista, la subida de costes de los últimos dos ¿Cómo están reaccionando los principales gru- ejercicios le ha obligado a replantearse su estruc- pos internacionales de la industria de la moda a tura de precios. Este no es el único factor, aunque este nuevo escenario? Además de subir precios, sí el principal, que estáprovocando en la industria alrededor de un 20% de las compañías han lanzado global de la moda un baile de posicionamientos colaboraciones con otrasfirmas y un 17% de ellas que redibuja la pirámide del sector. han introducido líneas o submarcas de mayor A lo largo del último ejercicio, el 50% de las posicionamiento, ya sea por calidades o diseño. principales empresas de la industria mundial de Todo ello deriva en un mix de producto con precios la moda admiten haber subido sus precios. A la más elevados, que permiten, en parte, compensar inflación persistente que, aunque se ha moderado la subida de costes. en 2023, se mantiene presente, se suman aspectos Uno de los principales ejemplos de esta tenden- como la creciente competencia en la franja más cia a escala internacional es H&M. La compañía baja de la pirámide ola progresiva incorporación sueca, inmersa desde hace años en un proceso de nuevas materias primas y procesos más sos- de reposicionamiento, ha apostado en 2023 por tenibles, que incrementan e incrementarán más retomar su estrategia de colaboraciones centrán- en el futuro los costes de producción. dose en dos extremos: marcas mainstream de un Si en la Gran Recesión compañías como Primark segmento más elevado y firmas de nicho con las se convirtieron en los grandes agitadores de los que impulsar su imagen. La empresa se ha aliado precios, en el momento actual son dos compañías en el último ejercicio con Paco Rabanne (propiedad online las que están obligando al sector a bailar. Se de la empresa española Puig), pero también lo trata de Shein yT emu, que se han abierto camino ha hecho con Rotate, una firma danesa que se ha rápido con todo tipo de promociones y grandes popularizado de la mano de celebritiescomo Kim descuentos y basan su estrategia en importantes Kardashian o la influencer Leonie Hanne. 29