Outlets: un modelo de resistencia y refugio en momentos difíciles

Incertidumbre económica, inflación y, en definitiva, una menor capacidad de gasto, han vuelto a impulsar la proliferación de los outlets en España. El atractivo de este modelo, que pone en manos del consumidor productos de algunas de sus marcas preferidas a un menor precio, aumenta en tiempos de crisis, cuando el ahorro gana puntos en los presupuestos familiares.

Con un total de 20 emplazamientos, España se sitúa como el cuarto país europeo con mayor número de centros outlet en Europa, y una superficie de venta de hasta 289.640 metros cuadrados. Dentro de la moda, los outlets han ido ganando peso en el total de la cifra de negocio del sector, pasando de un inicial 6% en 2006, a suponer ya un17% de la facturación del total de ventas de la moda española.

La contención del consumo que acompaña a momentos de inestabilidad económica ha vuelto a revivir los centros outlet. Estos espacios, normalmente abiertos y que concentran en un mismo lugar diferentes tiendas outlet de varias marcas, ofrecen al consumidor la posibilidad de comprar por debajo del precio original al que encontrarían los productos en los establecimientos tradicionales. Una combinación perfecta en momentos difíciles.

España es uno de los países europeos con un mayor número de estos espacios, que, además, van ganando poco a poco peso en el total de la facturación del sector de la moda. Según datos del analista de mercados Ecostra, hay actualmente 195 centros outlet en Europa, con una superficie de venta de 321 hectáreas en total.

España es uno de los países europeos con mayor número de outlets, que ganan peso en el total de facturación de la moda 

Fue el estallido de la pandemia lo que impulsó de nuevo el crecimiento del formato outlet. En 2022, con los últimos coletazos de la crisis sanitaria y con el sector haciendo frente a las restricciones en espacios cerrados como centros comerciales, los espacios abiertos de los centros outlet resurgieron como una posibilidad. En esos años, de hecho, se inauguraron La Torre Outlet, en Zaragoza, y McArthurGlen, en Málaga.

Así, España ocupa la cuarta posición por número de espacios, con 20 centros outlet, únicamente superada por Reino Unido (38 centros), Italia (26 centros) y Francia (22 centros). Liderados por La Roca Village (Barcelona) o San Sebastián de los Reyes (Madrid), en total, esta veintena de espacios se traduce en 289.640 metros cuadrados de superficie de venta.

Pese a que el formato nació en Estados Unidos, su expansión por Europa se vio facilitada por la necesidad de las empresas de dar salida al stock sobrante al final de cada temporada, con la esperanza de extraer una parte del margen de beneficio. El miedo a una nueva ralentización económica ha vuelto a impulsar la búsqueda de estos artículos con descuentos. Según datos de Acotex en su último informe anual, los outlets coparon en 2024 un 17% de la facturación de la moda, un punto más que el año anterior. La cifra supone, además, un máximo histórico desde el inicio de la serie en 2006, cuando apenas representaban un 6%.

Los outlets, de hecho, no han dejado de ganar peso en la cifra de negocio de la moda española. Según los mismos datos de la patronal, el formato anotó sus mayores incrementos entre 2006 y 2012, cuando alcanzó una cuota del 15%, y se estabilizó hasta 2022.