Entorno

China da el pistoletazo de salida y se prepara para un Single’s Day de récord

El evento, una de las fechas más importantes para el comercio chino, se prepara para el mejor año de su historia. Alibaba, la compañía que impulsó el evento, cuenta con cifras récord de 290.000 marcas participantes. 

Isabel Carmona

10 nov 2021 - 04:57

China da el pistoletazo de salida a la campaña de descuentos y se prepara para un Singles’ Day de récord

 

 

Llega noviembre y, con él, dos de las fechas más importantes del año para el retail a escala mundial: Black Friday y el Día del Soltero. Mientras que el primero, celebrado tradicionalmente el día después de Acción de Gracias en Estados Unidos, se asocia inmediatamente con la imagen de cientos de compradores abalanzándose sobre los mostradores de rebajas, el segundo nació con un click.

 

En los últimos años, las ventas registradas durante esta jornada de promoción en China han mantenido un crecimiento interanual notable, pasando de una escalada de cerca del 10% en 2014 a una de casi el 60% en 2019. Ese año 2019, el Día del Soltero generó en China un negocio de ocho veces más que el registrado en Black Friday ese mismo año a través del canal online, según datos de la consultora Bain&Company.

 

En 2009, el gigante chino de comercio electrónico Alibaba, dueño de Aliexpress y Taobao, dio comienzo a la campaña anual del Single’s Day (Día del Soltero) con una serie de promociones agresivas sólo disponibles el 11 de noviembre (o el 11/11, referenciando con las cifras la condición positiva que la compañía quiso identificar con la soltería).

 

Con la intención de replicar el fenómeno de Black Friday en China, Alibaba trajo de vuelta la festividad del Día del Soltero en el país, que celebra esta fecha desde mediados de la década de los 90 pero no comenzó a asociarla con los descuentos masivos hasta la primera campaña del comercio electrónico en 2009.

 

Alibaba prevé el mejor año para la historia del Día del Soltero, que este año se distribuirá en dos fines de semana: el primero, de entre el 1 al 3 de noviembre, y el segundo, el 11 del mismo mes. La compañía adelanta que el número de compañías involucradas que comercializarán su oferta en la plataforma durante el evento será récord, con 290.000 marcas, según anunció en un comunicado.

 

 

 

 

El 11 de noviembre de 2020, la compañía de comercio electrónico movilizó alrededor de 3.000 aviones a raíz del boom de ventas online, y este año, ya se ha aprovisionado con productos por valor de más de trescientos millones de dólares, según adelanta Reuters.

 

En noviembre de 2020, se sumaron al Día del Soltero de Alibaba más de doscientas compañías de lujo, el doble que las que lo hicieron el año anterior, entre ellas Cartier, Balenciaga y Prada, que comenzaron a ofrecer sus productos con descuento a través de Tmall durante la semana del evento. Alibaba generó ventas de 74.100 millones de dólares en el Single’s Day de 2020, según anunció en un comunicado.

 

La campaña para el Día del Soltero de este año, al que ya se han sumado gigantes a escala internacional como Amazon o JD.com, dio comienzo hace unas semanas e incluyó un evento de venta en la plataforma de Alibaba Taobao, que inició el pasado 20 de octubre. Taobao Live consiste en una serie de vídeos en directo durante los cuales los usuarios pueden comprar productos con descuento a tiempo real, a través de un modelo bautizado como live commerce.

 

Desde su lanzamiento en 2016, las cifras de audiencia de Taobao Live han crecido exponencialmente. Este año, la plataforma experimentó problemas técnicos y fue suspendida temporalmente a causa de la gran participación, muy por encima de la esperada, según declaró la empresa.

 

El pasado 20 de octubre, la primera jornada del evento de precampaña, Li Jiaqi, uno de los vendedores más relevantes en Taobao por cifras de audiencia, generó ventas de hasta 1.700 millones de dólares en tan sólo doce horas. El 70% de la cifra de negocio del vendedor chino se compuso de productos de cosmética de marcas como L’Oréal, Shiseido y Estée Lauder, según Techwire Asia. Tmall, también propiedad de Alibaba, presentará más de 14 millones de ofertas a sus más de 900 millones de consumidores activos en el próximo Día del Soltero