Heron Preston regresa con su marca desde Nueva York tras la reorganización de NGG

La reconfiguración del universo street-luxury continúa dejando movimientos significativos en el mapa internacional. En el proceso de reordenación del portfolio del conglomerado italiano New Guards Group (NGG) y tras su salida de la estrategia definida por Coupang después de la compra de Farfetch, varias de las marcas que dieron forma al hólding italiano han emprendido caminos independientes. Entre ellas, Heron Preston, que acaba de recuperar la titularidad total de su firma homónima.

Formado en la Parsons School of Design y nacido en San Francisco, Heron Preston desarrolló una trayectoria multidisciplinar entre diseño, producción digital y cultura urbana. Antes de crear su firma homónima, trabajó como excolaborador de Nike en proyectos digitales y participó en iniciativas creativas en el entorno de Virgil Abloh, en los años previos a la fundación de Off-White.

Su marca emergió con un lenguaje visual propio que combinaba el color safety orange, la palabra СТИЛЬ en cirílico y referencias industriales reinterpretadas como códigos de lujo. Proyectos como su cápsula para el New York City Department of Sanitation (Dsny) en 2016 o la colaboración con la Nasa en 2018 reforzaron su posicionamiento internacional.

La etapa con bajo el paraguas de New Guards Group permitió escalar el proyecto, ampliar su presencia en plataformas digitales y conectar con un mercado global que demandaba propuestas híbridas entre moda y cultura. La desvinculación del grupo, el pasado julio, marcó el cierre de esa fase corporativa y abrió la puerta a una nueva etapa de control creativo.

Heron Preston, tras desvincularse de NGG, relanzará su marca de ‘street’ desde Nueva York

Por aquel entonces, el diseñador anunció que había retomado los derechos legales y comerciales de la marca que lanzó en 2017 con el grupo italiano, cuya gran parte de las actividades de sus actividades se encontraban bajo supervisión de los tribunales de comercio.

Hace tan sólo unos días, Preston confirmó a través de sus redes que el relanzamiento se articulará desde Nueva York, ciudad que marcó el origen profesional del diseñador y que desempeñará un papel central en su nueva estrategia. El creativo afirmó haber luchado para recuperar su nombre y su visión, contextualizando el regreso en un momento de transición para el diseño independiente.

Aunque no se ha comunicado un calendario preciso, la reorganización incluye la reactivación de los canales propios y el inicio de una nueva etapa creativa desde Estados Unidos. El relanzamiento se interpreta como parte de un movimiento más amplio en el que varios diseñadores están recuperando autonomía tras años de integración en estructuras corporativas complejas.

La salida de Heron Preston se sumó a las de Ambush, Palm Angels, Off-White y County of Milan, incorporadas en su día al hólding y posteriormente transferidas a nuevos propietarios o recuperadas por sus propios fundadores. La desagregación progresiva del portfolio de NGG profundiza el debate sobre el modelo de integración del street-luxury bajo estructuras corporativas de gran escala.

Preston fue uno de los nombres clave de esa ola, junto a Virgil Abloh y Matthew Williams, quien llegó a ser director creativo de Givenchy, integrando estética industrial, cultura urbana y una lectura conceptual del workwear en el lujo contemporáneo.

El nuevo perímetro de NGG tras la adquisición de Farfetch por Coupang

New Guards Group fue adquirida por Farfetch en 2019 en una operación que pretendía unir plataformas digitales, marcas de lujo emergentes y cadenas de suministro globales. Cuando Coupang tomó el control de Farfetch en 2023, el hólding italiano dejó de encajar en la estrategia del nuevo propietario, lo que provocó una reorganización completa de su perímetro. Varias de las actividades de NGG pasaron entonces bajo supervisión judicial mientras se definía el futuro del grupo y de sus participadas.

Las cifras históricas disponibles sitúan la marca Heron Preston en torno a 25 millones de euros de facturación acumulada en sus dos primeros años de vida, antes de su consolidación dentro del hólding. En los informes  financieros de Farfetch, el activo intangible asociado a la firma figuraba por 17,4 millones de dólares en 2022.

La última colección de Heron Preston bajo el paraguas de NGG fue la correspondiente otoño-invierno 2023, presentada en Nueva York, antes de que la reorganización del portafolio del hólding afectara al futuro inmediato de la marca.