Deichmann da fuerza a Snipes en España con un nuevo ‘flagship’ en Barcelona

Deichmann sube la apuesta por las sneakers de Snipes. El gigante alemán de calzado, que adquirió a la cadena de sneakers y moda urbana en 2011, da impulso a la presencia de Snipes en el mercado español. Cinco años después de su llegada al país, y con una cifra de negocio que, para cierre del ejercicio, superará ya los 2.000 millones de euros, Deichmann busca el crecimiento de Snipes con nuevas tiendas y al calor de la democratización de la moda urbana.

“Vemos un gran potencial de crecimiento en España, tanto desde un punto de vista de ganar consumidores como de abrir nuevas tiendas físicas”, ha explicado Dennis Schröder, consejero delegado de Snipes, a Modaes. La compañía ha abierto recientemente una tienda en el centro comercial de Glòries, en Barcelona, pero la gran apuesta pasa por reubicar su flagship en la ciudad catalana.

En concreto, Snipes bajará la persiana de la tienda en el número 15 de la calle Portaferrisa, en el barrio del Gòtic, para mudarse a la arteria comercial de Barcelona: el número 120 de la Rambla. La tienda está previsto que abra a finales de este año, justo antes de la temporada navideña, en un local que hasta 2022 había estado ocupado históricamente por el gigante estadounidense Nike.

Snipes abrirá su nuevo ‘flagship’ en el número 120 de la Rambla, en Barcelona

La operación, asegura la compañía, sigue al proceso de renovación que está viviendo la vía, y que “coincide perfectamente con nuestro objetivo de reposicionamiento”. “Del total de 420 tiendas que operamos en Europa, casi 50 tiendas están ubicadas en España, por lo que no es sorprendente saber cómo de importante es el país para nosotros”, añade Schröder.

Snipes tiene presencia actualmente en once mercados, la mayoría europeos, a los que se le une también Estados Unidos, con una red de 370 tiendas. Desde 2019, de hecho, el mercado estadounidense supone alrededor de la mitad de la facturación de la empresa, donde ha crecido a golpe de adquisiciones de otras empresas nacionales como Jimmy Jazz o Expressions.

En Europa, sin embargo, Snipes ha crecido de manera orgánica desde su fundación en 1998 en Essen, en Alemania, de la mano de Sven Voth. Primero, la compañía centró su expansión en el país germano, pero desde 2011, y tras ser adquirida por el gigante Deichmann, el terreno de juego de Snipes se expandió también al resto del continente.

“Cuando nació la marca, el concepto basado en la cultura hip hop era un nicho muy pequeño en Europa, y que bebía principalmente de Estados Unidos, y la asociación con Deichmann dio a la compañía el poder adquisitivo para expandirse”, relata el directivo. Desde entonces, sin embargo, Schröder admite que el segmento streetwear se ha extendido y democratizado, lo que ha hecho aumentar la base de consumidores de manera orgánica. “Ahora, mucha más gente puede llevar una oferta como la de Snipes, identificarse con ella, y esto ha tenido un efecto muy positivo en nosotros como marca y como retailer”, continúa.

La empresa prevé crecer de manera orgánica en España, aunque no descarta posibles adquisiciones

En España, la empresa planea crecer también de forma orgánica, la estrategia tradicional de Snipes en Europa, pero no descarta tampoco cerrar la puerta a posibles adquisiciones. “Queremos seguir creciendo en España, por el momento, de manera orgánica, pero aunque no haya ninguna compra planeada, si surgiera la oportunidad, tenemos el potencial para hacerlo”, explica el directivo.

Fue precisamente esto lo que Snipes hizo en Francia y Portugal a finales del año pasado, cuando se hizo con parte de la red de establecimientos de la compañía francesa Courir. La operación supuso hacerse con el control de 15 tiendas de la empresa en Francia y otras seis tiendas en Portugal, tras llegar a un acuerdo con JD Sports para repartirse los locales y mantener así la libre competencia en el mercado.

El crecimiento en España deriva de la buena evolución del negocio de Snipes, que cerró el último ejercicio completo con una cifra de negocio de 1.800 millones de euros, un 4% más que el año anterior. Únicamente en Europa, el alza de las ventas fue de otro 5%. Snipes opera sus dos principales mercados a través de una sede en Colonia (Alemania), para el negocio europeo, y otra en Filadelfia (Estados Unidos), para el país norteamericano.

La expansión de la moda streetwear, sin embargo, ha llevado a la compañía a alejarse ligeramente de la inspiración histórica de la cultura estadounidense, y a día de hoy, también cuenta con especialistas en cada mercado que trabajan para detectar las marcas con más tirón a un nivel local. En las tiendas Snipes, relata Schröder, hay alrededor de un 80% de producto global, con marcas como Nike o Puma a la cabeza, y un 20% de marcas específicas para cada mercado.