Tous refuerza su apuesta digital con el lanzamiento de un ‘showroom’ virtual

Tous lanza un showroom virtual. La empresa de joyería, que lleva dos años inmersa en un plan estratégico, mantiene su apuesta por el entorno digital y ha habilitado un showroom virtual en el que se exponen diez piezas de joya, con el objetivo de que los consumidores sumen nuevas experiencias de compra, tal y como ha avanzado la propia empresa este martes.

Bajo el nombre de Tous Manifesto, el servicio estará disponible de manera efímera en algunas tiendas, como en el flagship store de Madrid, donde estará operativo todo el mes. La idea de la compañía es seguir expandiendo el servicio a otros puntos de venta con carácter efímero. Sin embargo, el showroom estará operativo de manera permanente en la propia web de Tous.

En total habrá disponibles diez joyas de la marca que se podrán ver a través de gafas 3D o en un entorno 2D, con la idea de que el consumidor las adquiera a través del mundo virtual. Según ha avanzado Anna Sió, global brand experience director de Tous, esta iniciativa “permite a la empresa seguir explotando las posibilidades en el retail omnicanal”.

Tous habilitará el servicio con carácter efímero en algunas de sus tiendas y de manera permanente en su web

La empresa de joyería fichó a principios de octubre al banco de inversión Rothschild para que diseñe vías alternativas de crecimiento a medio plazo y buscar fórmulas para seguir creando valor. La contratación de Rothschild coincide con el último año del último plan estratégico de la empresa Tous Next, que tiene el objetivo principal de acercarse a un público más joven.

Además, la compañía de joyería se prepara para un inminente cambio de manos, que dio entrada al fondo suizo Partners Group en 2015. El pasado julio, la presidenta, Alba Tous, ya reconoció que su opción preferente sería dar el pase a otro fondo de inversión, y recalcó que la bolsa seguía fuera del horizonte.

Tous, que echó a andar en Manresa (Barcelona) en 1920, cerró el ejercicio 2022 con un máximo histórico de ventas, de 450 millones de euros, un 17% más que en el ejercicio anterior. El beneficio de la empresa de joyería se situó en 36 millones de euros, muy cerca del máximo alcanzado por la compañía en 2009. Tous relacionó buena parte del crecimiento a la renovación de marca que acometió empezó en 2020.

Actualmente, la red comercial de la empresa se sitúa en 643 establecimientos repartidos en todo el mundo, frente a los 703 que la compañía tenía en 2021. Tous ya no cuenta en su perímetro las 49 tiendas que mantiene en Rusia y que cedió el año pasado a sus franquiciados.