Tous da una nueva vida a sus lonas publicitarias

Tous, del escaparate al hombro. La compañía española de joyería ha lanzado una colección cápsula de bolsos llamada Tous Afterlife, creada con sus lonas publicitarias posteriormente recicladas. La nueva línea ya está a la venta en su plataforma de comercio electrónico y algunas de sus tiendas.

La colección cápsula se puede adquirir en dos de sus tiendas físicas de Madrid y Barcelona, concretamente en los establecimientos ubicados en el número 50 de la calle Serrano y en el del número 66 de Rambla Catalunya. Los productos han sido confeccionados en talleres locales, gestionados por la Fundación Ared, que emplea a personas en riesgo de exclusión.

Este es otro de los proyectos enfocados en reducir residuos en los que la empresa ha estado inmersa en los últimos años. Desde 2022, la compañía ha lanzado colecciones limitadas que rompen con la actividad habitual de la empresa, como Tous Seps, una línea de joyas para zapatillas deportivas que Tous lanzó el pasado diciembre.

Tous lanza otra colección cápsula con el objetivo de dar una segunda oportunidad a sus lonas publicitarias

Bajo el nombre de Tous Claws, la compañía lanzó el pasado marzo una colección de joyas para uñas. La línea, que se hizo viral en redes sociales como Tik Tok, también estuvo de forma efímera disponible en la web de la propia compañía, así como en formato físico en las dos tiendas mencionadas de Madrid y Barcelona.

Como Tous, otras entidades han probado también el reciclaje de producto. Mango, el segundo mayor grupo de distribución de moda de España, estrenó el año pasado su aceleradora Mango StartUp Studio, invirtiendo en la empresa emergente Recovo, la empresa de recuperación de excedentes textiles.

Veepee, compañía francesa especializada en ventas de stocks de moda, puso en marcha en julio de 2022 un proyecto para avanzar en circularidad, Upcycle Solution, a través del cual pone a la venta productos de edición limitada elaborados con stock sobrante de las marcas con las que trabaja. La empresa de lujo Valentino también se asoció con la organización sin ánimo de lucro La Réserve des Arts para recuperar parte del decorado que se empleó en su último desfile de primavera y verano del pasado 25 de febrero y venderlo en algunas de sus tiendas.

El pasado abril, el Instituto Valenciano de Arte Moderno (Ivam) colaboró con la escuela de diseño Barreira para convertir en vestidos y bolsos estos productos publicitarios. Con 420 metros cuadrados de tela publicitaria, los alumnos imitaron algunos de los modelos de marcas de moda como el bolso “Lady Dior” de la marca española Loewe o el “All Soft” de Céline, ambas propiedades de LVMH.