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Crocs crece un 67% en 2021 y casi duplica sus ventas pre-Covid

La compañía estadounidense de calzado ha registrado unas ventas de 2.313 millones de dólares en 2021, un alza del 88% respecto a 2019, antes del estallido de la pandemia. Sólo en el cuarto trimestre, el grupo creció un 43%. 

Modaes

17 feb 2022 - 11:30

Crocs crece un 67% en 2021 y casi duplica sus ventas pre-Covid

 

 

 

Crocs continúa engordando su negocio. El grupo estadounidense, especializado en calzado, ha cerrado 2021 con un alza interanual del 67%, hasta 2.313 millones de dólares. Respecto a niveles prepandemia, el crecimiento ha sido del 88%.

 

La compañía encadena de este modo cuatro años de crecimiento interanual. El año de la pandemia, Crocs no sólo no redujo su cifra de negocio, sino que la incrementó un 13%, hasta 1.385 millones de dólares.

 

A pesar del buen rendimiento de la compañía, Crocs no es inmune a la crisis de aprovisionamiento y ha señalado que, para el primer trimestre del ejercicio 2022, estima un impacto de 75 millones de dólares en su margen bruto a causa de los costes aéreos de transporte.

 

El margen bruto de la empresa en 2021 se situó en 63,4%, escalando 770 puntos básicos respecto al año de la pandemia. “A corto plazo, planeamos priorizar la refinanciación de deuda”, ha apuntado Crocs en el comunicado. En 2021, la compañía se hizo con la empresa de calzado Heydude por alrededor de 2.050 millones de dólares, una operación que se cerrará a lo largo de febrero de 2022.

 

 

 

 

Crocs distribuye sus ventas de manera equitativa entre sus tiendas propias y el canal multimarca, ambos canales incluyendo el canal online. La compañía creció un 64,4% a través de su red gestionada directamente, hasta 1.139 millones de dólares, e incrementó sus ventas un 44,5% en el canal multimarca, hasta 1,174 millones de dólares. De sus ventas totales, el 36,7% se generan a través del canal online.

 

En cuanto a la distribución por mercados, el grupo estadounidense ha registrado el mayor crecimiento en América, donde sus ventas se han incrementado un 85,9% en 2021, hasta 1.607 millones de dólares, suponiendo el 69% de sus ventas. En Europa, Oriente Próximo y África (Emea), el alza interanual fue del 41,7%. Emea copa el 15% de la cifra de negocio de Crocs.

 

 

 

 

Sólo en el cuarto trimestre del ejercicio, el grupo estadounidense facturó 586,6 millones de dólares, un crecimiento interanual del 42,6%. La compañía ha más que duplicado su cifra de negocio registrada en el último trimestre de 2019.

 

Para el primer trimestre del ejercicio actual, Crocs prevé que sus ventas, excluyendo las de Heydude, crezcan un 20%. Esta registrará una cifra de negocio de entre 700 y 750 millones de dólares. Además, el grupo de calzado invertirá entre 170 y doscientos millones de dólares en reforzar su red de logística.

 

El grupo estadounidense se encuentra inmerso en un agresivo plan de crecimiento a 2026 que tiene como objetivo facturar 6.000 millones de euros, con un crecimiento medio anual del 17%. La compañía se apoyará principalmente en las ventas digitales, que prevé que copen la mitad de su facturación total de aquí a cinco años.