
Rosa Pilar López, la Señora de las cifras de la moda
Tras una larga carrera dedicada a la investigación de mercados, López, responsable de moda y belleza en Kantar, cuelga las botas. La directiva, que se jubila, ha realizado toda su trayectoria profesional en la misma empresa.


29 ene 2025 - 05:00
Para Rosa Pilar López “no hay reunión difícil”. La hasta ahora directiva de Kantar reconoce, sin embargo, que “las reuniones más complicadas son aquellas en las que el cliente no entiende los datos que le estás dando”.
“Mi trabajo ha sido explicar la importancia de conocer al consumidor y que los clientes entiendan que los datos no son lo que venden ellos, sino cómo se comporta el mercado”, incide. “Soy muy meticulosa, pero intento hacer las cosas fáciles -se reconoce López-; jamás he ido a una reunión sin haberme mirado antes qué vamos a presentar: tengo que entender qué le pasa a la empresa, qué necesidades tiene”.
Cifras, porcentajes y cuotas. Si uno quiere saber algún dato, actual o histórico, sobre la moda en España hay una persona que los almacena todos en su cabeza: Rosa Pilar López, responsable de moda y belleza en España de Kantar.
En su agenda, los teléfonos y correos electrónicos de los primeros ejecutivos de las principales empresas españolas e internacionales en el país, de los cuales se ha despedido durante las últimas semanas de 2024.
Tras una larga carrera, López cuelga las botas (o los Excel, en su caso) y sueña ya con la temporada que pasará en Ávila, aunque añora las gallinas que corrían por Malpartida de Corneja cuando era pequeña. Rosa Pilar López nació en Vielha, en la Vall d’Aran (Lleida), aunque casi por casualidad.
Tras una larga carrera, López cuelga las botas (o los Excel, en su caso) y sueña ya con la temporada que pasará en Ávila
“Tres meses antes hubiera nacido en Cartagena”, bromea. Su madre, nacida en Tetuán pero con familia de Ávila, y su padre, de Melilla con progenitores de Almería, estaban instalados en el municipio catalán porque el segundo, ingeniero industrial, trabajaba en la construcción de una presa.
Cuando López tenía cuatro años se desplazaron a Lleida y dos años después, a Barcelona. “Me siento una ciudadana del mundo, aunque siempre me ha tirado mucho mi parte castellana -dice López-; todos los veranos los he pasado en el pueblo, en Malpartida de Corneja (Ávila), a siete kilómetros de Piedrahita.
Como los números le tiraban desde pequeña, estudio Económicas en la Universitat de Barcelona (UB), aunque su padre, que quería que fuera médico, entraba cada noche en su habitación mientras estudiaba y le decía: “nena, si no te gusta, estás a tiempo de cambiar”.
No lo hizo y, tras una carrera de la que recuerda a profesores como el desaparecido Josep Piqué, aplicó a unas prácticas para hacer investigación de mercados en la entonces Dym Panel, hoy integrada en Kantar.
Como los números le tiraban desde pequeña, estudio Económicas en la Universitat de Barcelona (UB)
Con 22 años se convirtió en la primera estudiante en prácticas de Dym Panel, que fue adquirida por Sofres, luego por Taylor Nelson, después por WPP y, finalmente, el año pasado por Bain. Al concluir su beca, López podría haberse incorporado a la firma de auditoría Mazars, pero ella quería quedarse. “
Entonces era muy timidita y vergonzosa y hablaba poco (no como ahora) -recuerda-; fui al director comercial y le dije que no quería irme y, gracias a ese arrojo, me quedé como ejecutiva de cuentas”.
Poco a poco fue escalando y, aunque durante su larga carrera en la actual Kantar ha trabajado con múltiples sectores, siempre ha habido uno constante: el textil.“Uno de mis primeros clientes fue Tendam, con Gonzalo Hinojosa, también Mango, con Estela Martínez, entonces directora de comunicación -recuerda-; el sector ha sido mi niño en Kantar, mi vida, por eso la despedida ha sido dura, porque son relaciones de muchos años”.
Aunque le cuesta escoger un empresario que le haya marcado, destaca a Isak Andic
Aunque le cuesta escoger un empresario que le haya marcado, destaca a Isak Andic: “Mango quería darse de baja, pedí reunión con él y terminamos ampliando el contrato”.
Si hay algo que ha apreciado de la moda en estos años es la posibilidad de interlocutar con los consejeros delegados y empresarios: “en moda llegas a los que toman las decisiones, mientras en gran consumo esto no pasa”.
Sabe que su caso es hoy una excepción, con muy poca gente que empiece una carrera y la termine en la misma empresa, y confiesa que le han llegado ofertas y siempre las ha rechazado (“quizás en alguna me equivoqué”, dice).
Ahora, Rosa Pilar López piensa en el futuro y reconoce que no sabe si podrá parar. Casada y con dos hijos de 25 y 27 años, ya se ha marcado un nuevo objetivo: “Convenceré a mi marido para irnos a vivir a Madrid”, dice asomada a la ventana de un hotel de la capital en su último viaje para ver a sus históricos clientes en Kantar.