Modaes estrena Coordenadas, un documental único sobre la moda española

Es uno de los sectores más dinámicos de la economía española y uno de los pocos ámbitos empresariales en el que España puede decir que cuenta con un modelo admirado e imitado en todo el mundo. Sin embargo, el negocio español de la moda es a menudo ignorado en el propio país, donde por lo general se conoce poco y se comprende mal el éxito global del modelo español en la industria de la moda. 

Ante todo ello, Modaes estrenará el próximo día 4 de diciembre el documental Coordenadas: pasado, presente y futuro de la moda española, un proyecto audiovisual y periodístico que pretende ayudar a comprender qué ha permitido el nacimiento en España de algunas de las empresas más importantes del mundo en el negocio de la moda, qué rasgos definen este modelo y cuáles son sus retos de futuro.

Para hacerlo, Coordenadas recoge el testimonio de una treintena de empresarios, directivos y expertos de primer nivel en la industria de la moda en España, que van desde los fundadores de Desigual, Adolfo Domínguez, Roberto Verino o Agatha Ruíz de la Prada a los primeros ejecutivos de compañías como Tendam, Awwg o Tous. El pool de expertos se complementa con figuras del mundo académico y de la consultoría, además de emprendedores y profesionales independientes con un amplio conocimiento sobre la realidad del negocio de la moda en el ámbito nacional e internacional.

Diseño, tienda, internacionalización o precio son algunos de los elementos que permiten entender la fortaleza de la industria de la moda de un país en el que ha nacido el concepto de fast fashion, pero que cuenta con un ecosistema empresarial amplio con empresas líderes en varios segmentos. Hoy, el modelo español de la moda está no obstante amenazado por importantes desafíos, que van desde la sostenibilidad a la Inteligencia Artificial o el cambio de hábitos del consumidor.

Todo esto se recoge en el primer documental de Modaes, impulsado con motivo del decimoquinto aniversario de la publicación y que tiene la vocación de trascender al propio sector: Coordenadas pretende también ser un instrumento para la reivindicación de la propia industria española de la moda como generadora de riqueza, empleo, competitividad y valor añadido en la economía española.

Los protagonistas de Coordenadas son, entre otros, los diseñadores y empresarios Adolfo Domínguez, Ágatha Ruiz de la Prada y Roberto Verino, creadores de sus firmas homólogas, junto a figuras como Thomas Meyer, fundador de Desigual, o Rosa Tous, miembro de la tercera generación al frente de la multinacional española de joyería y complementos Tous. Adriana Domínguez, presidenta ejecutiva de Adolfo Domínguez; Núria Basi, presidenta de Basi; Carlos Soler-Duffo, consejero delegado de Tous; Lina Mascaró, presidenta de Mascaró, y Xavier Berneda, consejero delegado de Munich, son otras de las figuras empresariales que construyen Coordenadas.

Junto a ellos, el documental recoge el testimonio de los primeros ejecutivos de dos de las empresas más importantes del negocio de la moda en España: Tendam, a través de su presidente, Jaume Miquel, y Awwg, con su consejera delegada, Marcella Wartenbergh. Clemente Cebrián, fundador de El Ganso; Bruno Casanovas y Alex Benlloch, fundadores de Nude Project, o Regina Polanco, fundadora de Pyratex, son otras voces destacadas del proyecto.

El documental recoge asimismo la visión histórica y sobre el momento actual de personas clave en el desarrollo de la industria de la moda en España como José Antonio Conde, fundador de Alba Conde y figura clave en el desarrollo del sistema gallego de la moda; Gustavo García Brusilovsky, fundador de BuyVip; Beatriz González-Cristóbal, una de las directivas españolas con más trayectoria en la industria internacional del lujo; Ignacio Sierra, presidente de European Branded Clothing Alliance (Ebca); el sociólogo Pedro Mansilla, o José Luis Nueno, profesor de IESE y uno de los mayores expertos del sector en España.

Complementan estas voces los mejores consultores de España en torno a la industria de la moda, como Javier Vello, socio de EY; Gonzalo Brujó, presidente global de Interbrand; Antonio Ibáñez, socio de Deloitte; Enrique Porta, de KPMG, o Carlos Sánchez Altable, de McKinsey & Company.

Equipo y difusión 

Dirigido por Pilar Riaño, fundadora de Modaes, Coordenadas es una idea original de la propia Pilar Riaño y Christian De Angelis, cofundador de Modaes. La producción ha ido a cargo de Alexandra Navas y Christian De Angelis y la dirección de arte ha sido de Talking Design Estudio. 

Rubén Vaquero ha sido el cámara del proyecto, además de realizar la edición junto a Edoardo Barlodi. Este, a su vez, se ha hecho cargo del diseño de sonido, mientras que el diseño gráfico ha sido responsabilidad de Kentaro Terajima.

Programa de difusión

Coordenadas: Pasado, presente y futuro de la moda española se estrenará digitalmente el próximo 4 de diciembre, a las 19.00, en Modaes. Las inscripciones para asistir digitalmente a la premiere y vivir la experiencia completa del proyecto, recibiendo antes el folleto del documental y otras sorpresas (opción sólo para las 500 primeras inscripciones), están abiertas desde hoy en modaes.com/coordenadas. El documental, que no será accesible en abierto tras su estreno, tendrá un segundo pase online en sábado 14 de diciembre, a las 10.00, también en Modaes.

Tras esta puesta de largo en formato online, Modaes iniciará un road show para estrenar el documental en varias plazas de la geografía española, buscando alianzas para la organización de pequeños eventos de presentación con entidades patronales, universidades y otros organismos clave del negocio de la moda en España.