Día del Libro: las recomendaciones de los ‘jefes’ de la moda a sus equipos

Si tuviera que recomendar una lectura a los miembros de su equipo, ¿cuál sería? Esta es la pregunta a la que ejecutivos de la industria española de la moda contestan para Modaes con motivo del Día Internacional del Libro. Novelas, ensayos y biografías llenan las elecciones de directivos de empresas como Tous, Mango, Desigual, Tendam o Awwg, con obras que incluso algunas compañías incluyen en su welcome pack para nuevas incorporaciones, como es el caso de Blue Banana con Nunca te pares, la biografía del fundador de Nike.

Si uno de sus compañeros le preguntase qué libro leer, Carlos Soler-Duffo, consejero delegado de Tous, uno de los grupos principales en el sector de la joyería, diría Las gratitudes (Delphine de Vigan). “Es una obra que invita a reflexionar sobre el valor de la gratitud: cómo ser agradecido en la vida hace que uno mismo y los demás se sientan mejor”, dice. En un canto al agradecimiento, Las gratitudes relata que hay “miles de momentos para sentirse agradecido, tantos como oportunidades para expresarlo”.

Alberto Ojinaga, consejero delegado de Desigual, recomienda la lectura de Creatividad, S.A (Ed Catmull), una obra que hace ya algunos años compró a los miembros de su equipo. El libro trata de “un científico, especializado en computación, que habla de creatividad y de las condiciones para que esta funcione”. En Creatividad, el autor “habla desde su experiencia de éxito en Pixar y en Disney, cuando ambos fueron adquiridos, y él se convirtió en presidente de Walt Disney Studio”.

Carlos Soler-Duffo, consejero delegado de Tous, escoge Las gratitudes, mientras Alberto Ojinaga, primer ejecutivo de Desigual, se decanta por Creatividad

Para Eva Romeo, la directora general de Women’secret, cadena española de íntimo del grupo Tendam, El descontento (Beatriz Serrano) es la recomendación ideal para el Día del Libro. “Es un dardo afilado cargado de humor cáustico que me enganchó desde la portada, y que habla sobre la soledad, la necesidad de sentirnos conectados y de crear vínculos y relaciones”, explica. “Un relato que perfila con sagacidad el nuevo entorno laboral y las incapacidades de salir de espirales de rutinas y falta de entusiasmo; una novela que sin querer nos hace pensar y reflexionar sobre el mundo laboral post pandemia”, señala Romero.

Elena Carasso, directora de online y cliente de Mango, el segundo mayor grupo español de distribución de moda, recomendaría Nexus (Yuval Noah Harari), que lleva a su terreno del impacto de la tecnología en el mundo de los negocios y la sociedad. “Es un libro que te hace una reflexión sobre el cambio que estamos afrontando con la IA y lo hace a través de la historia y la evolución”, dice la ejecutiva.

“Con la explosión de la IA que estamos viviendo se avecinan muchos cambios que nos afectará en nuestra manera de vivir y pensar”, apunta. “Leer el libro te hace reflexionar en lo bueno y lo malo que puede conllevar”, asegura, para añadir que, para ella, se trata de “una buena reflexión” que recomienda “a los entusiastas como a los detractores de la IA”.

Todavía en el ámbito tecnológico, la primera ejecutiva de Veepee en España, tira también de Harari. Essentialism – the disciplined pursuit of less (Greg McKeown) y Sapiens (Yuval Noah Harari), la breve historia de la humanidad serían dos libros que Anja Brehm recomendaría a aquellos con los que comparte equipo. El de McKeoen porque “te ayuda a priorizar lo que realmente importa, eliminando las distracciones y centrando tu energía en lo esencial”, y el de Harari, porque, según Brehm, debería ser “una lectura obligatoria en todos los colegios para entender realmente nuestra especie y para impulsar a reflexionar sobre el futuro”.

Elena Carasso, responsable de online de Mango, apuesta por Nexus para reflexionar sobre el impacto de la IA, mientras Eva Romeo, de Women’secret, recomienda el humor cáustico de El descontento

Clásicos de los negocios y lecciones para la moda

El arte de la guerra (Sun Tzu). Este es el libro que le viene a la mente a Juanjo Sotomayor, director comercial del grupo internacional de moda All We Wear Group (Awwg) para un día como hoy. “Se trata de un libro que, pese a que han pasado muchos años desde su publicación, tiene muchas enseñanzas estratégicas que siguen siendo muy útiles para los negocios actuales”, sostiene.

Domingo Barrachina, director de expansión de Flabelus, empresa madrileña de calzado, recomendaría varias lecturas para esta ocasión. Títulos como Los siete hábitos de la gente altamente afectiva (Stephen Covey), El Tao de los líderes (John Heider) y El club de las 5 de la mañana: controla tus mañanas, impulsa tu vida (Robin S.Sharma) serían sus favoritos.

Álvaro Cebrián, cofundador de la empresa de moda masculina El Ganso, opta por la lectura de Steve Jobs (Walter Isaac). “Lo que me gusta de este libro es la personalidad de Jobs en muchas facetas, pero lo que más me cautiva es su personalidad y tenacidad cuando veía las cosas claras”, asegura Cebrián. “Creo que eso es algo que debemos de aprender en las empresas”, reitera.

Si Alejandro Porras, consejero delegado de Alohas, empresa catalana especializada en calzado, tuviera que dar una razón para leer Purple Cow (Seth Godin), sería la siguiente: “en un mundo saturado de opciones y competencia, Purple Cow nos recuerda la importancia de destacar y crear algo verdaderamente único”.

Para Porras, la industria de la moda “está cada vez más comoditizada”, y este libro “es crucial para entender cómo una marca o producto debe diferenciarse y ser verdaderamente excepcional para ser relevante”. El autor del libro argumenta que “no basta con ser bueno para sobresalir”, hay que ser “extraordinario y único”. El consejero delegado de Alohas secunda que esta filosofía “puede ayudar a los equipos a pensar en maneras creativas de diferenciar las marcas, los productos y los modelos de negocio”.

El fundador de Alohas escoge Purple Cow para aprender la importancia de destacar y Paco Sánchez, de Lola Casademunt, se decanta por Los líderes siempre comen al final

Paco Sánchez recurre a sus valores para su elección literaria. “Si tuviera que recomendar algún libro, por varios motivos sería el de Los líderes siempre comen al final (Simon Sinek)”, afirma el director general de la empresa catalana de moda femenina Lola Casademunt. El ejecutivo, asegura que su recomendación no se basa “tanto en la narrativa”, sino en el fondo, un fondo que “concuerda mucho” con sus valores.

“Uno de mis libros preferidos es The Future We Choose (Tom Rivett-Carnac, Christiana Figueres), porque me hizo reflexionar sobre el papel que todos jugamos en la construcción de un futuro mejor”, afirma Pim Esperalba, consejero delegado de Bobo choses, compañía catalana de moda infantil. “El libro no sólo presenta los desafíos que enfrentamos, sino que también ofrece una visión esperanzadora y práctica de las decisiones que podemos tomar hoy para cambiar el rumbo, señala.

“Me gustó mucho porque combina realismo con acción, y me inspira a pensar en cómo mis decisiones, por pequeñas que sean, pueden contribuir a un impacto positivo”, responde a cuál sería la razón para recomendarlo.

Los fundadores de Blue Banana y Nude Project se decantan por la biografía de Phil Knight

De Nike a levantarse a las cinco de la mañana

Los más jóvenes, los fundadores de Nude Project y Blue Banana, recurren a la biografía del fundador de Nike. ¿Por qué? “Porque cuenta la historia real de cómo nació Nike, con todas sus caídas, riesgos y locuras, y refleja justo la mentalidad que queremos en Nude: soñar en grande, romper todas las barreras y nunca rendirse, a pesar de que las cosas no siempre salgan como uno espera”, afirma Alex Benlloch, cofundador de Nude Project.

“Nosotros no es que lo recomendemos al equipo, es que siempre que hay un onborading de oficina, dentro del welcome pack lo metemos”, dice Nacho Rivera, cofundador de Blue Banana, empresa madrileña especializada en moda outdoor. “Quizás es muy típico, pero es un libro que nos inspiró mucho a Juan Estrada y a mí al comienzo de Blue Banana, y los inicios de Nike comparten muchos valores con Blue Banana a día de hoy, por lo que nos parece una herramienta fundamental para alinear el equipo y construir una cultura fuerte de compañía”, asegura.

Rafael Pérez, consejero delegado de Selmark, empresa gallega de íntimo, recomendaría la trilogía Africanus (Santiago Posteguillo), porque, para él, “retrata con maestría cómo el liderazgo, la visión estratégica y la perseverancia pueden cambiar el rumbo de la historia”, valores que están “presentes en el día a día de Selmark”.

Rafael Pérez, consejero delegado de Selmark, empresa gallega de íntimo, recomendaría la trilogía Africanus y Albassari Caro, directora de Barcelona Bridal Fashion Week, elige Letting go

Albasarí Caro, directora general de Barcelona Bridal Fashion Week, elige Letting go (David Hawkins) como su libro. En palabras de la directiva, el autor escribió este libro sobre cómo gestionar tu propio ego en el momento en que gestionas equipos, o tu vida en general”.

“Tiene un enfoque muy profundo acerca de cómo estamos programados para seguir determinados patrones en la sociedad y cómo los podemos romper para tener una vida de mayor calidad, una mente más observadora y darnos cuenta de aquello que repetimos y no es necesariamente lo más sano, con enfermedades, relaciones que no funcionan o trabajos que no tienen sentido y seguimos por inercia”, añade. Caro reconoce que esta lectura, a la que recurre a menudo le ha “ayudado muchísimo a encontrar el equilibrio” en su día a día, y “a ver todo con más empatía”, porque cada vez que lo lee, “hay aprendizajes” que hacen que “vuelva a él” y siga “aprendiendo”.

El libro que a Carlota Furest, cofundadora de Beatriz Furest, compañía barcelonesa especializada en complementos y moda femenina, le viene a la cabeza para recomendar es El poder del ahora (Eckhart Tolle). En palabras de la directiva, el libro que “más le interesa” es siempre el que está leyendo en ese momento. “Este libro llegó a mis manos hace unas semanas, y lo estoy disfrutando en cámara lenta”, asegura. “Creo que es una lectura muy poderosa y que potencia lo mejor de cada uno en todos los ámbitos de la vida” admite tras señalas que El poder del ahora es también “un libro de empresa”, aunque “no sea la intención del autor”.

Mujeres de ojos grandes (Ángeles Mastretta), es el libro que Julia González, directora de Momad, salón de moda, calzado y accesorios, recomendaría. "Se trata de varios relatos acerca de mujeres que buscan agrandar su propio universo buscando la emancipación y la sabiduría", asegura. Y si tuviera que dar una razón para leerlo, González lo recomendaría "por la inteligencia y la empatía con la que están narradas las historias", ya que la directiva cree que a través de ello "consiguen hacer ver que puedes conseguir lo que te propongas. 

Marta Coca, directora de la plataforma catalana 080 Barcelona Fashion, escoge Cisnes salvajes (Jung Chang), una novela histórica sobre China, narrada desde la perspectiva de tres generaciones de mujeres de una familia, como lectura para recomendar.