Sephora, inmerso en un nuevo ‘trend’

Sephora crea nuevo contenido. El grupo francés de cosmética se ha asociado con la plataforma de creación de contenido Tik Tok para el lanzamiento de un proyecto que tiene como nombre Incubadora Sephora x TikTok.

El programa tiene como finalidad conectar a los creadores de contenido en Tik Tok  con las compañías de cosmética del programa Sephora Accelerate. De ese modo, se les permitirá a los creadores de contenido adquirir nuevas habilidades en materia de estrategia.

Algunos de los doce grupos detrás del programa Sephora Accelerate son Topicals, Eadem y Hyper Skin. El proyecto Sephora Accelerate se lanzó en 2016 con el objetivo de crear una comunidad de creadores de contenido para apoyar a las empresas de cosmética innovadoras.

Sephora se une a Tik Tok para la apoyar a empresas de cosmética

No es la primera vez que la compañía se acerca al mundo de los influencers. En 2018, la empresa se alió con la empresaria Chiara Ferragni para impartir una masterclass de belleza junto a su maquillador personal, Manuel Mameli. Sephora proporcionó el maquillaje de las sesión además de una bolsa de productos para los asistentes al evento.

Fundada en Francia en 1969, Sephora fue adquirida por el conglomerado LVMH en 1997. El grupo no segrega cifras por cadenas, pero la división de retail selectivo, donde se engloba el negocio de Sephora, copa un 23% de su facturación total. En los nueve primeros meses de ejercicio, esta categoría elevó sus ventas un 30%.

LVMH cerró los nueve primeros meses del año con una subida en sus ventas del 28%, hasta 56.500 millones de euros. Su crecimiento se vio impulsado por la evolución de la empresa en Europa, Estados Unidos y Japón. “Sephora experimentó un rendimiento excelente a causa de la recuperación de la actividad en tienda, especialmente en Norteamérica, Francia y Oriente Próximo”, explicó LVMH.