Mango lanza una campaña con modelos generadas por IA
La compañía catalana ha creado por primera vez una campaña íntegramente generada con inteligencia artificial. El proyecto pertenece a la cadena Teen, la línea juvenil de la marca, y forma parte de su plan estratégico 2024-2026.


11 jul 2024 - 05:00
Mango apuesta por la innovación. La empresa de distribución de moda ha presentado su primera campaña creada completamente con Inteligencia Artificial (IA). El lanzamiento pertenece a la colección Sunset Dream de Mango Teen, la línea juvenil de la compañía. La campaña se enmarca en el plan estratégico 2024-2026 que ha creado Mango. El objetivo del plan es potenciar el valor de la marca a través del desarrollo tecnológico, la gestión de datos y la mejora de sus operaciones.
El primer paso para crear la campaña fue tomar fotos de cada prenda de la colección, a partir de esta base de fotografías reales la empresa entrenó un modelo de inteligencia artificial generativa para que aprendiera a producir imágenes gráficas donde aparecieran las prendas sobre una modelo.
A lo largo del proceso de creación, el mayor reto para la compañía fue lograr imágenes con una calidad semejante a las de una campaña editorial real, con detalles y características realistas en las prendas y la modelo. Una vez generadas las fotografías el equipo de arte de Mango llevó a cabo una selección, retocó y editó las imágenes.
Mango defiende que la Inteligencia Artificial puede aportar muchas oportunidades para el sector de la moda
La compañía catalana define la inteligencia artificial como una revolución tecnológica que aporta grandes oportunidades al sector y apunta que se debe impulsar su uso para extender las capacidades de los empleados.
La creación de la campaña ha sido posible gracias al trabajo entre diferentes equipos internos del grupo español de distribución de moda. Entre ellos, se encuentran las áreas de diseño de la cadena Teen de Mango, arte, estilismo, dataset, entrenamiento de modelos de IA y el estudio fotográfico.
Mango inició su apuesta por la innovación en 2018 con más de quince plataformas de machine learning, la rama de la Inteligencia Artificial que hace posible el aprendizaje autónomo de las máquinas. Con esta disciplina la marca ha aplicado Inteligencia Artificial en diversos puntos de su cadena como en el pricing o la personalización.
La empresa catalana cuenta con una plataforma interna de IA generativa conversacional. Este soporte atiende casos de uso de los empleados y partners. Mango también tiene una plataforma de IA generativa de imágenes que ayuda al equipo de diseño y producto a buscar inspiraciones y visualizar diversos conceptos para crear estampados, tejidos y prendas.
En 2024, la compañía impulsó su apuesta por la innovación digital con el estreno de una tienda inmersiva en Roblox, una plataforma de comunicación que cuenta con más de setenta millones de usuarios activos a escala global. Este espacio ficticio permite a los usuarios comprar prendas y productos digitales de Mango Teen para vestir a sus avatares.
Actualmente, la actividad creativa y de diseño de Mango se concentra en Barcelona, concretamente en su sede central ubicada en Palau-solità i Plegamans, donde también se lleva a cabo la gestión de la empresa.