¿A qué huele Balenciaga?

Balenciaga vuelve a la belleza. La compañía de lujo ha anunciado que volverá a poner en el mercado a Le Dix, el perfume con el que Cristóbal Balenciaga se lanzó al segmento de la belleza en 1947. La primera fragancia de Balenciaga retorna a la venta como homenaje a la maison, anticipando su vuelta en la perfumería y la cosmética a partir de 2025.

El nuevo camino por el que apuesta la compañía se enmarca en el plan estratégico de Kering, grupo propietario de Balenciaga, en su objetivo de renovación de marca. Bajo la dirección de Raffaella Conaggia, y la supervisión de Francesca Bellettrini en el desarrollo de marca, Kering ha iniciado una nueva dirección en el segmento de la belleza.

Así nació Kering Beauté en 2023, que busca ampliar su presencia en el sector de la perfumería y el maquillaje a través de marcas como Balenciaga, Bottega Veneta o Alexander McQueen.

Bottega Veneta regresó en octubre 2024 a la perfumería, después de abandonar la producción el mismo año que lanzará su primera fragancia en 2011

“La creación de Kering Beauté permitirá al grupo apoyar a estas marcas en el desarrollo de la categoría de Belleza, que es una extensión natural de su universo”, comunicaba la compañía francesa.

La diversificación hacia la perfumería es especialmente crucial en un momento en el que el mercado del lujo acumula ya meses a la baja, y los bienes aspiracionales como la cosmética o los perfumes, cobran más peso.

Balenciaga ha registrado su emblemática firma de la doble B, ya no sólo para moda y complementos, sino también para productos de perfumería y maquillaje. De esta manera, la marca pone el foco en su nuevo capítulo, manifestando su intención de reafirmarse dentro del mundo de la belleza con un nuevo plan de expansión de marca.