Los consumidores miran el bolsillo y la opción de comprar más barato aumenta un 10%

La marca blanca y las opciones baratas se gana a los consumidores. En 2022, la inflación global ha sido una de las protagonistas a la hora de decidir qué y cuándo se compra. El alza de los precios en productos básicos, así como la contracción en los ingresos de los hogares, ha hecho que las ventas de marcas blancas se eleven, así como compras en los retailers más baratos, según datos del estudio Brand Footprint de la consultora Kantar.

En concreto, la consultora de análisis de datos ha estudiado los hábitos de compra de consumidores en 53 países a lo largo del año, lo que representa el 86% de la población total. Tras el análisis, las principales conclusiones son que las marcas blancas han alzado sus ventas un 6,3% frente a 2021 y que los retailers más baratos han sido una de las principales opciones de compra, creciendo un 10,3% frente al año anterior.

Los consumidores que más han apostado por las marcas blancas han sido los ingleses, representando el 49,9% del porcentaje total y creciendo un 1,6% frente al año anterior. En España, los consumidores que han cambiado sus hábitos de consumo y se han pasado a marcas low cost se han elevado un 3,4%. En Francia, sin embargo, el porcentaje de consumidores de marcas blancas bajó un 0,7% frente a 2021.

Los consumidores se han gastado un 4,8% más en bienes de consumo, pero han comprado solo un 0,1% más que en 2021

La compra de productos de marca, sin embargo, tuvo un crecimiento del 2,6%, con los consumidores estadounidenses a la cabeza en la compra de este tipo de productos. Según muestra el estudio, sólo en Estados Unidos el gasto por hogar en productos de marca es de 2.847 dólares anuales, casi tres veces por encima de la media global.

El estudio también ha recogido que el gasto global en los bienes de consumo de los hogares aumentó un 4,8% a lo largo del último año, mientras que el volumen de artículos comprados solo creció un 0,1%, lo que muestra que los consumidores han pagado más y han comprado menos productos. Se trata del peor dato desde 2019.

Las compras a través del canal online han decrecido un 5,6% a nivel mundial, potenciado por un bajo consumo a través de este canal de distribución en los países de Europa, especialmente en Reino Unido. En Estados Unidos y en Asia, sin embargo, las ventas a través del comercio electrónico han crecido frente a 2021. Entre las cinco marcas más compradas en el año no se encuentra ninguna del sector de la moda, liderando el ranking la empresa de bebidas Coca Cola.