El outlet se viste de Prada

P. Riaño/C. Pareja.- Lanvin y H&M o Valentino y Gap. Estas son dos de las extrañas parejas que se han creado recientemente en el mundo de la moda. Cada vez son más las firmas de lujo que apuestan por alianzas empresariales para llegar a un público masivo, a la vez que diversifican su red de tiendas para ofrecer su lujo a precios más asequibles. Los outlets han conquistado también el sector del lujo.Según un informe de la consultora Bain&Co al que ha tenido acceso Modaes, entre 2008 y 2009 se abrieron alrededor de 250 outlets de firmas de lujo en el mundo, lo que supuso la entrada en este segmento de mercado de empresas que hasta ahora apuntaban únicamente a la parte más alta de la pirámide del consumo. El cambio de hábitos provocado en los consumidores por la pérdida de poder adquisitivo ha hecho que los grandes almacenes hayan aumentado el espacio que hasta ahora reservaban a la venta de prendas de colecciones anteriores con descuentos, según Bain&Co. Entre 2008 y 2009, el lujo incrementó entre un 10% y un 15% la superficie de distribución en el canal outlet. Las ventas se elevaron un 5% (con un ticket medio que creció entre un 5% y un 10% en el periodo), un comportamiento que contrasta con el del conjunto de la industria del lujo, en contracción según Bain&Co.De este modo, el canal outlet, junto al lanzamiento de segundas líneas más accesibles, ocupa cada vez más una posición dominante en las estrategias de las diferentes firmas y tiene mayor peso en el cómputo total de aperturas. Tras el boom de nuevas tiendas registrado en 2007 (con 750 establecimientos), entre 2008 y 2009 se pusieron en marcha únicamente 300 tiendas. Esta tendencia destaca especialmente en mercados maduros como el europeo, que en 2009 supuso el 38% del consumo mundial de artículos de lujo. Con un volumen de ventas de 153 millones de euros en 2009 (un 8% menos que en 2009), el mercado del lujo disminuyó un 8% sus ventas en Europa el año pasado, mientras en América y Japón experimentó un retroceso del 16% y del 10%, respectivamente. El crecimiento del canal outlet no es exclusivo en el segmento más alto del mercado, donde los descuentos tienen un mayor impacto en las etiquetas. Según datos de Acotex, los outlets han duplicado su peso en el conjunto del negocio generado por los comercios textiles españoles entre 2006 y 2009. Sin embargo, mientras las cadenas que apuestan por el canal outlet encuentran un nuevo público, la duda que se plantean los expertos es si en el lujo puede tener el efecto contrario, al perderse la exclusividad que caracteriza a estas firmas.