Topshop, el icono ‘millennial’, apura su regreso: entrada en ‘wholesale’ con otoño-invierno

El relanzamiento de Topshop pone en marcha la cuenta atrás. La icónica marca británica, que llegó a ser uno de los grandes retailers internacionales de moda, volverá, para disfrute de los millennials, con la temporada otoño-invierno 2025-2026. A diferencia de en su época dorada, Topshop apostará esta vez por el canal multimarca.

Topshop lleva semanas calentando el mercado con publicaciones a través de redes sociales y con anuncios a cuentagotas. José Antonio Ramos, consejero delegado de Asos, fue el encargado de confirmar la fecha de regreso al mercado de la marca, controlada por el grupo danés Bestseller desde septiembre del año pasado.

“Hemos estado invirtiendo en reactivar la marca y, basándonos en la reacción que hemos visto en redes sociales, creo que estamos haciendo un gran trabajo y que el momento para que Topshop vuelva ha llegado, la marca tiene su propia expresión ante los consumidores”, señaló Ramos en la conferencia con analistas con motivo de la presentación de resultados del primer semestre de Asos.

“El momento para que Topshop vuelva ha llegado y que la marca tiene su propia expresión ante los consumidores”, según José Antonio Ramos, CEO de Asos

Topshop, cuyos orígenes se remontan a 1964, vivió su máximo apogeo en los 2000 de la mano del magnate Philip Green, que compró la marca en 2002 y la relanzó. Apostando por vincularse con el diseño y con modelos como Kate Moss como imagen, Topshop creció con fuerza en Europa y, sobre todo, en Estados Unidos. Tras algo más de una década explosiva, Topshop perdió comba ante los nuevos contendientes en la industria internacional de la moda (de Asos o Boohoo a Zara) y comenzó su caída, que la crisis del Covid-19 agudizó.

A principios de 2021, Asos se hizo con la propiedad de Topshop por 265 millones de libras para relanzarla con un plan de expansión, pero los problemas del ecommerce británico hicieron que el plan no llegase a desplegarse. A finales de 2023, Asos puso en venta la marca, que terminó en 2024 cuando Bestseller (accionista de Asos) se hizo con el 75%, aliviando la deuda de Asos y dando comienzo a una nueva etapa para Topshop.

Desde la adquisición por parte de Bestseller, Asos ha creado un equipo específico para Topshop con una estructura directiva propia liderada Michelle Wilson, directora general de Topshop y Topman desde febrero de 2025. Willson se incorporó a Asos en 2023 procedente de banca de inversión y en el pure player ya se hacía cargo de Topshop.

En España el relanzamiento de Topshop llegará el próximo septiembre al mundo físico, con la temporada otoño-invierno 2025

En mayo, Topshop lanzará su propio puntocom, independizado ya de Asos, según desveló Ramos. “En el cuarto trimestre veremos Topshop.com en marcha de nuevo -afirmó-; y estamos, debería decir lentamente, regresando al mundo físico”. Según detalló el consejero delegado de Asos, la compañía ha llegado ya a acuerdos con “socios wholesale” y negociando otros tantos.

Según explican a Modaes fuentes de la propiedad de Topshop, en España el relanzamiento de Topshop llegará el próximo septiembre al mundo físico, con la temporada otoño-invierno 2025. En un proceso que está siendo pilotado desde la central de Londres, Topshop cuenta ya con acuerdos para su distribución wholesale, aunque no todavía con grandes cuentas.

A finales de junio, Bestseller trasladará su filial española a unas nuevas oficinas ubicadas en el edificio Madnum de Madrid, tal y como adelantó Modaes el pasado enero. Este será un momento clave para Topshop en España, pues en las oficinas se reservará espacio para un showroom propio para Topshop.

Asos y Bestseller están convencidos de que Topshop contará con una buena acogida en el mercado. Ramos detalló a los analistas algunos datos que justifican, en su opinión, que la marca “aún resuena entre los consumidores”, teniendo en cuenta el “calor de la marca y el desempeño de la marca”.

“En cuanto al interés por la marca, la actividad del equipo está generando mucho interés: algunas de las publicaciones tenían cifras bastante impresionantes en términos de likes y visualizaciones, con decenas de millones; así que está claro que hay interés por la marca”, aseguró. “Y en cuanto al rendimiento de la marca, uno de los aspectos que seguimos con más atención es la rapidez con la que vendemos el stock: y lo que estamos viendo es que la rotación de stock de Topshop, durante el último mes, está alcanzando los mejores resultados de nuestras marcas, así que está teniendo una gran acogida entre los consumidores”, detalló.