Daniel Chong abre nueva fase de expansión en Latinoamérica tras facturar 1,8 millones de euros

Daniel Chong sigue ampliando fronteras desde su taller de Lavapiés. El diseñador chino-ecuatoriano, afincado en Madrid desde 2011, ha convertido su marca homónima en un referente del diseño independiente español. Fundada en 2009, después de que Chong finalizara sus estudios universitarios en Buenos Aires, la empresa cerró el pasado ejercicio con una facturación de 1,8 millones de euros y prevé elevar ventas un 5% en 2025, impulsada por su crecimiento internacional y la consolidación de su línea textil.

A día de hoy, la compañía opera con seis tiendas propias (cinco en Madrid y una en Barcelona) y una red de 195 puntos multimarca. En el extranjero, sus productos están presentes en más de veinte países (como Francia, Alemania, Bélgica o Grecia) a través de distribución mayorista y llegan a cuarenta mercados mediante su propia tienda online. Según detalla el empresario, el reparto de ventas se mantiene equilibrado entre canales. Si el B2B concentra hasta el 38% de la facturación, las tiendas propias representan el 34% de las ventas y el online alcanza el 28%.

En los últimos tiempos, la empresa ha puesto en marcha de su primera franquicia monomarca en el Aventura Mall de Miami, gestionada por la sociedad independiente De Luca & Chong, impulsada por un familiar del diseñador y un socio estadounidense. Ahora la marca ultima la entrada en el mercado chileno con una tienda propia de la mano de un partner local. Daniel Chong comenzó a operar en el país latinoamericano hace seis meses tanteando, en una primera fase, la venta B2C y B2B.

La apertura física, prevista en Santiago de Chile en 2026, será la segunda tienda monomarca de la empresa fuera de España. “Queríamos probar el mercado antes de invertir en un local, Chile tiene una conexión natural con España y una apertura interesante hacia el diseño con identidad”, explica Chong a Modaes. “Más que abrir por abrir, me interesa consolidar comunidades en cada lugar -continúa el empresario-; el mercado chileno supone un paso importante, pero el objetivo es crecer de manera coherente”.

Daniel Chong ya opera con una red de 195 puntos de venta y 6 tiendas propias

En paralelo, la compañía ha incorporado nuevos puntos de venta internacionales en México, Reino Unido, Italia, Alemania y Francia, consolidando su red europea a través de ferias como Maison&Objet, en París. La firma mantiene una estructura artesanal con producción en talleres de Elche y Pamplona y un taller propio en la calle Doctor Fourquet, en Madrid. En total, el equipo cuenta con 20 empleados directos y alrededor de 80 profesionales vinculados a talleres externos.

En el territorio nacional, las tiendas de Daniel Chong se reparten en áreas clave de alto tráfico. En Madrid, la marca está presente en el barrio de Salamanca, así como la zona de Huertas, Gran Vía, Plaza Mayor y Lavapiés. En Barcelona, su espacio está ubicado en el número 74 carrer de Aribau, en el Eixample.

Para el empresario, el punto de venta físico sigue siendo el principal punto de encuentro en el que conservar y acercarse a nuevos clientes. Recientemente, la marca ha vivido un fenómeno inesperado: una publicación viral en WeChat de una influencer china multiplicó el tráfico de compradores asiáticos en sus tiendas. “Venían con las fotos del bolso en el móvil para descubrir la tienda”, recuerda Chong sobre el fenómeno viral.

La marca presenta una sola colección anual, en febrero, durante la Semana de la Moda de Madrid. “Sacamos invierno y verano a la vez y vamos lanzando prendas relacionadas durante la temporada, es una forma más sostenible y realista de trabajar”, explica Chong. Esta metodología responde a una filosofía que prioriza la autenticidad sobre la velocidad. “No seguimos tendencias, construimos un universo propio”, resume el diseñador.

El canal online ya representa más de un cuarto de la facturación de la compañía española

Posicionada inicialmente como una marca de mochilas y bolsos de posicionamiento premium accesible, en los dos últimos años, Chong ha dado el salto al textil con una propuesta de prendas urbanas y atemporales, que mantienen el mismo lenguaje de color, estructura y funcionalidad que caracteriza a sus accesorios. “Queremos que la gente vea coherencia entre los accesorios y la ropa, que reconozca el mismo ADN”, explica el empresario.

Parte de la producción textil se realiza en el taller de la capital, mientras que la confección de determinadas piezas se externaliza en Oporto (Portugal), un aliado natural por su proximidad y su especialización en materiales responsables. “Comparte nuestra visión sobre los materiales y la trazabilidad”, apunta Chong.

Daniel Chong, fundador de la compañía.

Actualmente, la línea de moda representa entre 10% y 20% de la facturación total, y el diseñador prevé seguir incrementando su peso en los próximos ejercicios. “No se trata de seguir la tendencia, sino de construir un lenguaje propio”, indica.

La sostenibilidad forma parte esencial del modelo de Daniel Chong. La marca emplea tejidos elaborados a partir de prendas recicladas, de los cuales se extrae de nuevo la fibra de algodón, reduciendo la carga sobre vertederos y la dependencia de materias vírgenes. La firma utiliza también tejidos de tapicería, pieles veganas y cuero de vacuno curtido vegetalmente. “Fabricar localmente nos permite controlar la calidad y contribuir a la generación de empleo artesanal”, subraya el diseñador.

Diseño de Lavapiés al mundo

Mitad ecuatoriano y mitad chino, Daniel Chong estudió diseño y comunicación audiovisual en la Universidad de Palermo y se especializó en Márketing y Publicidad en la Universidad Politécnica de Valencia. Su vínculo con la moda comenzó en casa: su madre, modista de profesión, trabajó con él hasta su jubilación.

Las mochilas, su producto icónico, oscilan entre 70 y 160 euros, mientras que la línea premium de piel fabricada en Ubrique alcanza los 450 euros. El público de la marca es mayoritariamente adulto y femenino, aunque el segmento masculino gana terreno.

La empresa sigue en manos de su fundador, único propietario del negocio. Aunque ha recibido propuestas de inversión, el diseñador prefiere mantener la dirección total del proyecto. “He tenido propuestas, pero prefiero crecer con control”, sostiene. A medio plazo, Chong aspira a consolidar su presencia europea con un punto de venta en cada capital y aumentar el peso de la moda dentro de su negocio. “Me gustaría que la ropa creciera y que la marca se reconociera como española, con identidad, coherencia y color”, concluye.