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Alma en Pena: 46 millones, más tiendas propias y expansión internacional para 2025

La empresa de calzado, que desde el año pasado también se ha lanzado al segmento moda, abrirá dos nuevas tiendas propias en Barcelona y Valencia. En paralelo, la compañía también ha acelerado en Latinoamérica y Oriente Próximo.

Alma en Pena: 46 millones, más tiendas propias y expansión internacional para 2025
Alma en Pena: 46 millones, más tiendas propias y expansión internacional para 2025

Celia Oliveras

29 ene 2025 - 05:00

Alma en Pena encamina su expansión internacional. La empresa madrileña de calzado, que desde el año pasado opera también en el segmento moda, ha cerrado el ejercicio 2024 aumentando sus ventas y ampliando su red de distribución tanto en España como el extranjero. Esta año, la compañía abrirá dos tiendas propias más en España junto con una batería de nuevos puntos de venta en Oriente Próximo y Latinoamérica.

 

En concreto, Alma en Pena ha finalizado el ejercicio con ventas de 35 millones de euros, frente a los 30 millones de euros registrados el año anterior, según ha explicado José Manuel Gil, propietario de la compañía, a Modaes. El resultado bruto de explotación (ebitda) ha superado los tres millones de euros durante el periodo. De cara a 2025, la empresa prevé elevar su facturación hasta 46 millones de euros.

 

“Este año nos hemos centrado en sembrar mucho, y hemos cerrado múltiples acuerdos para expandirnos por todo el mundo”, asegura Gil. La compañía opera con más de 3.000 puntos de venta, y distribuye principalmente a través de corners en grandes almacenes. Desde el año pasado, sin embargo, la hoja de ruta de la compañía pasa por incrementar sus tiendas propias, que han ganado peso en el negocio.

 

 

Además de su tienda flagship en Madrid, Alma en Pena abrió a finales de 2024 un establecimiento en Sevilla y otro en Marbella, en el centro comercial La Cañada. En los próximos meses, la compañía también aterrizará en Barcelona, con un local en Rambla Catalunya, y Valencia.

 

Gil, que recompró la compañía familiar en 2009, después de que esta hubiera sido adquirida por Valanza, la sociedad de capital de riesgo de BBVA, no prevé volver a abrir el capital de la empresa. “No estamos buscando una expansión agresiva, sino que llevamos a cabo un proceso controlado y bajo las capacidades de nuestra tesorería y nuestro equipo”, ha relatado el propietario de la compañía.

Más allá de las tiendas propias, Alma en Pena opera en España a través de 56 corners de calzado y 16 corners de moda en El Corte Inglés. La empresa, que hasta ahora operaba únicamente en calzado, materializó oficialmente el año pasado su entrada en moda, con el lanzamiento de su primera colección de ropa y accesorios y se traducirá en 18 nuevos corners exclusivamente de moda a lo largo de 2025.

 

Más allá del mercado europeo, que copa el 70% de las ventas, la compañía también ampliará su huella fuera del continente. La semana pasada, Alma en Pena inauguró la primera tienda propia en Doha, bajo régimen de franquicia, en el centro comercial Festival City Doha, a la que añadirá otros dos establecimientos en Dubái y uno en Arabia Saudí este año.

 

 

En Latinoamérica, por su parte, la compañía alicantina está presente especialmente en México, con más de cien puntos de ventas en los grandes almacenes El Palacio del Hierro y Liverpool. La empresa opera en el país de la mano del grupo Piagui, que cuenta con una cartera de clientes internacionales como Adidas, Camper, Guess o Havaianas.

 

La estrategia de Alma en Pena pasa ahora por diversificar su presencia en el territorio, y durante los dos próximos meses aterrizará por primera vez en Perú; más adelante, tiene el objetivo de llegar también a Guatemala, Colombia o Chile.

 

Como parte de su hoja de ruta, Gil incorporó al equipo de Alma en Pena en octubre a Manel Jadraque, que entre 2012 y 2015 lideró Desigual, como asesor externo para trabajar junto a Sara Medrano, directora general de la compañía. También se incorporó a finales del año pasado Horacio Broggui, proveniente también de Desigual, como director comercial y de exportaciones. Fernando Maudo, exdirectivo de El Corte Inglés y de Veepee en España, como asesor externo.