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La moda nueva se impone: sólo el 5% de las compañías vende segunda mano

Según el estudio Circular Fashion Index (CFX), elaborado por Kearney, las compañías del sector han sacado un 3 sobre 10 en sostenibilidad y tienen una mala comunicación con el consumidor por no expresar la importancia de la durabilidad de las prendas.  

La moda nueva se impone: sólo el 5% de las compañías vende segunda mano
La moda nueva se impone: sólo el 5% de las compañías vende segunda mano
La consultora ha destacado la importancia de implementar el servicio de segunda mano así como de reparación de las prendas como modelo de durabilidad.

Cristina Sanchis

5 jun 2023 - 05:00

Las empresas parecen no estar aún preparadas para la circularidad. Sólo el 5% de las empresas ha integrado en su modelo de negocio la segunda mano y la moda ha sacado un 3 sobre 10 en materias de sostenibilidad, según el informe Circular Fashion Index (CFX) elaborado por Kearney.

 

La consultora ha destacado la importancia de implementar el servicio de segunda mano así como de reparación de las prendas como modelo de durabilidad, que es “uno de los factores claves” para alcanzar la circularidad. Según el estudio, existe una falta de comunicación por parte de las empresas que deberían “mostrar al consumidor la importancia del reciclaje de prendas”, por lo que ha subido puntos a las compañías con un enfoque estratégico en este servicio.

 

Entre las 200 empresas de moda analizadas, Patagonia, Levi’s y The North Face encabezan el ránking, posicionándose como las empresas que mejor nota tienen en materia de sostenibilidad con un 8,6, un 8,30 y un 7,90, respectivamente. Las tres empresas tuvieron la misma posición en el ránking durante 2022, aunque según el estudio, The North Face ha bajado ligeramente su puntuación.

 

El grupo OVS ha subido una posición, alcanzando el puesto numero cuatro este año, así como Gucci, que se posiciona por detrás y Coach, que se sitúa el séptimo, frente a la posición número ocho de 2022. Esprit, sin embargo, ha bajado cuatro posiciones, hasta el puesto número ocho, pero sigue manteniéndose en el top ten.

 

 

 

 

Sin embargo, el estudio avisa que ha habido más movimientos y que las que muestran la mejora más fuerte con respecto al año pasado son la marcas de moda deportiva y outdoor como Athleta, Timberland o Jimmy Choo. “Jimmy Choo mostró la mayor mejora en el uso de segunda mano (empatado con Timberland), tras la alianza de la empresa con The RealReal para promover el mercado de segunda mano en octubre de 2022”, argumenta Kearney.

 

El 80% de las 200 compañías del sector analizadas en el estudio son de Estados Unidos, Francia, Italia, India, Alemania y el Reino Unido. A excepción de las empresas indias, que obtienen una puntuación significativamente menor que el resto, los resultados de otros países están bastante alineados, con puntuaciones medias que oscilan entre 2,6 y 3,4 sobre 10. Las compañías francesas muestran una puntuación media mayor, pero no hay ningún operador de este país entre las diez mejores del ránking.

 

“De 200 compañías del sector, solo 19 obtienen una puntuación de al menos 5 de 10 en nuestro Índice y solo las tres primeras obtienen una puntuación superior a 7 de 10”, argumenta Kearney. Tras los resultados el estudio indica que las cifras no son “suficientemente buenas” como para compensar significativamente el impacto ambiental de la industria.