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Pepco: moda ‘low cost’ para tejer una red de 230 tiendas en España en tres años

Tras abrir su primera tienda en 2021 en Alicante, Pepco ha expandido su red de tiendas por varias ciudades del país. La polaca, fundada en 1999, sigue abriéndose paso en una Europa con una creciente competencia en moda low cost

Pepco: moda ‘low cost’ para tejer una red de 230 tiendas en España en tres años
Pepco: moda ‘low cost’ para tejer una red de 230 tiendas en España en tres años

Marta Niza

9 dic 2024 - 05:00

El Primark polaco. Así se conoce a Pepco, un gigante que toma posiciones en España al calor del segundo advenimiento del low cost en el país. Pepco ha sido la primera cadena polaca que, junto a otros operadores como las danesas Zeeman y Action, ha encontrado un hueco en el nicho del low cost en el mercado español. Aterrizó en España en 2021 y, en tan solo tres años, ya suma más de 230 puntos de venta distribuidos por varias ciudades del país

 

Pepco Group, que nació en 2014 como el brazo europeo de Pepkor (un conglomerado minorista sudafricano), opera con la cadena multiprecio Pepco, fundada en Polonia en 1999, y con Poundland, nacida en Reino Unido en 1990 con un modelo de precios anclados. Pepco Group, en concreto, cotiza en la Bolsa de Varsovia desde mayo de 2021. El grupo también opera con Pep&Co y Dealz. En Europa, el grupo suma más de 4.800 tiendas ubicadas a pie de calle, centros comerciales o parques de mediana.

 

Pepkor, el distribuidor de moda sudafricano fundado en 1960 por Renier van Rooyen, fue adquirido por el grupo Steinhoff International, quien obtuvo una participación mayoritaria en el grupo (incluyendo Grupo Pepco) en 2015 y, hoy en día, sigue siendo el mayor accionista del grupo junto a la Corporación de Inversión Pública (PIC) del Gobierno de Sudáfrica. Ahora, Pepkor ha trazado un plan de expansión que incluye la apertura de hasta 300 nuevas tiendas. Pepkor generó ventas de 31.458 millones de rands sudafricanos (1.576 millones de euros) en el primer semestre del ejercicio a través de su división de moda, un 8% más que en 2023.

 

Pepco, por su parte, abrió su primera tienda de España en Alicante. Hoy, la compañía cuenta en España con hasta 236 puntos de venta, frente a los 1.387 locales que ostenta sólo en Polonia, su mercado local. En Europa, Pepco distribuye su oferta en veinte mercados y distribuye una gama extensa de productos que van desde la moda, perfumería o droguería, hasta decoración para el hogar o papelería. Todo a precios low cost

 

 

 

 

El pasado abril, el grupo puso en marcha su primera nave logística en el sur de Europa ubicada en Cabanillas del Campo, Guadalajara, en una planta de 47.000 metros cuadrados de superficie. Actualmente, la planta tiene un “papel crucial” para abastecer todos los puntos de venta de la Península Ibérica y sur de Europa.

 

Pepco Group, que debutó en la Bolsa de Varsovia en mayo de 2021, a cierre de los primeros seis meses del ejercicio (periodo finalizado el 31 de marzo), registró un resultado neto de 53,4 millones de euros, un 32% menos que en el mismo periodo del ejercicio anterior

 

Por su parte, el beneficio operativo sí que creció y se situó en 195,3 millones de euros, en comparación con los 146,9 millones de euros de los primeros seis meses del año fiscal precedente. El grupo de productos low cost supera los 20.000 empleados en Europa y en España suma hasta 3.000 personas en plantilla.

 

Para seguir expandiéndose a escala europea, a principios de noviembre, el grupo nombró al español Jorge Gervasi como director de operaciones del grupo para Europa Occidental. El directivo, que cuenta con experiencia en operaciones internacionales, será el responsable del modelo operativo de la empresa en España, Italia, Alemania y Portugal y de impulsar los planes de expansión de la compañía y la mejora de su propuesta al cliente en la región. Antes de trabajar en Pepco, Gervasi ha ocupado altos cargos en compañías como Grand Vision o Essilor Luxottica.

 

 

 

Procedente también de Polonia, la cadena de moda en formato outlet Half Price acaba de aterrizar en el país. La empresa, propiedad del grupo polaco CCC, está cerrando acuerdos para instalarse en diez locales en los próximos meses. Su plan de expansión pasa por tejer una red de cincuenta establecimientos en España y diez en Portugal durante los próximos ejercicios.

 

Más allá de las polacas Pepco y Half Price, el fenómeno del low cost tiene más nombres. La holandesa Zeeman aterrizó en España en 2015 y, nueve años después, ya suma 194 puntos de venta distribuidos en diferentes ciudades. La empresa echó a andar en 1967 de la mano de Jan Zeeman, quien abrió su primera tienda en Alphen aan den Rijn, Holanda, donde también se sitúa su sede central. Para seguir creciendo, la empresa realizó una inversión de 41 millones de euros que ha destinado a mejorar su infraestructura interna, así como sus establecimientos. 

 

 

zeeman camiones 980

 

 

Otra holandesa de low cost que, en tan solo dos años, ha logrado abrir hasta 47 puntos de venta en España es Action. La empresa, inmersa en un proceso de expansión, ha acelerado durante los últimos meses a golpe de retail. Para hacerse un hueco en el país la empresa ha seguido un modelo de negocio cuyos pilares son el volumen, la rotación frecuente de su oferta y las promociones especiales, en un momento en que el low cost ha encontrado su terreno por la presión de la inflación. A las puertas de cumplir su trigésimo año de historia en 2022, Action aterrizó en España con su primera tienda en Alcalá de Henares, Madrid, lo que supuso alcanzar los 2.500 puntos de venta para la compañía.

 

Por su parte, la compañía danesa de cosmética a precios bajos Normal desembarcó en febrero en una de las principales arterias de Barcelona sólo tres meses después de estrenar su negocio en España. Para hacerse un hueco en la capital catalana, la empresa eligió un local en la Avenida Diagonal, en concreto, el número 445-447 de la vía. La compañía desembarcó en España con la apertura de una tienda en el centro comercial La Gavia de Madrid el pasado noviembre. Desde entonces, ya ha realizado nueve aperturas más y anunciado dos nuevos establecimientos, además del local de Barcelona.

 

La cadena de venta minorista abrió su primera tienda en la localidad de Silkeborg en abril de 2013 y ya cuenta con más de 600 tiendas en Dinamarca, Noruega, Suecia, Países Bajos, Francia, Finlandia, Portugal y, por último, España. Con la llegada a España, la compañía se suma a los operadores low cost internacionales que han aterrizado en España los últimos años como Pepco o Primaprix.