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Miu Miu, Saint Laurent y Prada: las marcas más ‘hot’ de 2024

La empresa británica de ecommerce ha publicado su Índice Lyst, una clasificación trimestral de las marcas y productos de moda más populares. La cadena Cos, propiedad de H&M, ha entrado por primera vez en la clasificación. 

Miu Miu, Saint Laurent y Prada: las marcas más ‘hot’ de 2024
Miu Miu, Saint Laurent y Prada: las marcas más ‘hot’ de 2024

Modaes

29 ene 2025 - 17:20

Miu Miu se vuelve a colar en el primer puesto del podio entre las marcas más populares del año, según el Índice Lyst. La empresa británica de ecommerce, que cada trimestre publica una clasificación trimestral de las marcas y productos de moda más populares, ha emitido su veredicto para el último trimestre de 2024. 

 

Miu Miu ocupa el primer lugar del podio, un puesto que lleva ocupando en tres de los últimos cuatro trimestres (solo desplazada por Loewe en el segundo trimestre). De cerca, le sigue la firma Saint Laurent, propiedad del grupo Kering, y Prada, que comparte con Miu Miu la misma directora artística, Miuccia Prada. En cuarto puesto destaca la firma de lujo Loewe,  propiedad del conglomerado de lujo LVMH. 

 

En la clasificación del cuarto trimestre destaca el ascenso de la marca Coach, que ha subido diez puestos, convirtiéndose en la quinta marca más popular del mundo. Según se detalla en el índice, la compañía estadounidense ha ejecutado una estrategia para conectar con los clientes de la Generación Z que le ha repercutido en un aumento de la demanda del 65% intertrimestral y del 332% interanual. Además, los descuentos durante la temporada de rebajas permitieron a más clientes acceder a los bolsos Coach de moda, convirtiéndose asi en populares regalos navideños.

 

Además, la marca Cos, propiedad del grupo sueco de distribución de moda H&M, ha entrado por primera vez en la lista de las marcas más populares, ocupando el puesto número diecisiete. Según apunta Lyst, la demanda de Cos aumentó un 16% este trimestre, y su jersey de cachemira viral es el quinto producto más vendido. 

 

 

El Índice Lyst es una clasificación trimestral de las marcas y productos de moda más populares elaborada por Lyst, una empresa británica de ecommerce con sede en Londres. Con 200 millones de compradores al año y un importante conjunto de datos sobre moda, Lyst elabora la clasificación a partir de una fórmula que tiene en cuenta el comportamiento de los compradores de Lyst, incluidas las búsquedas dentro y fuera de la plataforma, las visitas a los productos y las ventas. Además, también incorpora menciones en las redes sociales, actividad y estadísticas de compromiso en todo el mundo, durante un período de tres meses.

 

En el sexto lugar de las marcas más populares está la firma italiana de Kering Bottega Veneta, seguida de Alaïa, Moncler y The Row. En décima posición destaca UGG, propiedad del grupo Deckers desde 1995 y otra de las marcas favoritas de la Generación Z, que si bien siempre tiene un éxito estacional, la demanda de este trimestre ha aumentado notablemente. Según The Lyst Index, las búsquedas de Ugg han aumentado un 358% en los últimos tres meses y un 12% respecto al año anterior. 

 

Lyst, que opera en España desde 2018, había anotado pérdidas de 23.700 libras en 2023 (ejercicio cerrado en marzo de 2022). La plataforma, que cuenta con más de quince millones de usuarios activos al mes en todo el mundo, informó a WWD en julio del pasado año que confiaba volver a la senda de beneficios mientras prevé seguir expandiendo su servicio en nuevos territorios. 

 

Además, la empresa opera con un stock de más de 10 millones de artículos de 17.000 firmas y tiene presencia en Europa, donde concentra el 20% de su negocio, aunque el mayor mercado para la plataforma es Estados Unidos, que copa el 30% de los ingresos de Lyst.