Líder en información
económica del negocio
de la moda

Back Stage

El Betis más ‘fashion’

22 jun 2009 - 00:00

Manuel Ruiz de Lopera no tiene suficiente con liderar un club recién descendido a la Segunda División del fútbol español. El máximo accionista del Real Betis Balompié ha decidido que, en su primer año lejos de la máxima competición futbolística de España, lo mejor que puede hacer la entidad es lanzar su propia firma de moda.Desde 1995, el club sevillano vestía la marca Kappa en sus equipaciones. Al concluir el contrato con la firma italiana, la entidad deportiva lanzará una marca propia, llamada RBB. Este cambio de rumbo representará un cambio de imagen en los jugadores, que dejarán atrás las ajustadas camisetas que suministraba Kappa para lucir piezas naranjas y con cuello de pico. La ropa de los equipos de la liga española de fútbol es un gran negocio, por lo que las principales firmas de moda deportiva del mundo se disputan los contratos con los clubes. Nike, por ejemplo, paga 30 millones de euros anuales al FC Barcelona por su contrato de márketing, una cifra que este año se elevará hasta 40 millones de euros por las primas derivadas de los tres títulos logrados por el club culé. El Real Madrid, en cambio, viste de Adidas. En 2004, los merengues firmaron el que era hasta aquel momento el mayor acuerdo de patrocinio de la historia del deporte. El contrato, vigente hasta 2012, establece que el Real Madrid ingresa más de veinte millones anuales de Adidas.