Fundada en Ponzano Veneto, Benetton echó a andar en 1965 de la mano de la familia homónima. La compañía, especializada en punto, dio el salto internacional en la década de los ochenta cuando inició una fuerte expansión global a través de la franquicia. En los noventa, su popularidad se acrecentó apoyándose en sus polémicas campañas publicitarias.