Josep Generó tomó las riendas de la dirección general de Diktons en 2016. Generó fue el director general de Yerse hasta abril de 2014, cuando abandonó la compañía familiar para fichar por Inditex, incorporándose a la cadena Stradivarius. Generó es el séptimo de los ocho hijos del fundador de Yerse y el único de ellos que apostó por continuar con el negocio familiar. Su padre, Lluís Generó Doménech, fue quien puso en marcha la compañía hace medio siglo. Además de Yerse, la empresa también contaba con la marca Mariona Gen, que en 2013 se integró en la enseña principal.
