España, destino outlet: el 29% de los operadores europeos prevé aumentar su oferta en el país

España, en el punto de mira de los grandes del outlet europeo. Un 29% de los mayores operadores de cadenas especializadas prevé aumentar su oferta en el mercado español en los tres próximos años, acorde con los datos del informe sobre esta tipología de complejos elaborado por el analista de mercados Ecostra

España ocupa el tercer lugar del ránking europeo, sólo por detrás de Alemania y Francia. Un 46% de los grandes operadores encuestados por Ecostra confía en expandirse en el mercado germano, mientras que 35% apuesta por el mercado francés. El cuarto y quinto lugar de los países objetivo para los operadores son Reino Unido e Italia, mercados en los que un 19% de las empresas confían en crecer hasta 2026.

Ecostra enmarca esta voluntad de expansión en el momentum por el que transitan los outlets, que se vieron reforzados en pandemia, cuando la libertad de movimientos estaba más restringida, ya que la oferta de espacios de ocio al aire libre que ofrecen hizo decantar al consumidor por esta opción de compra.

Además, el informe destaca que, en un contexto macroeconómico restrictivo y con los datos de inflación disparados en la mayoría de los países europeos, el atractivo de los centros outlet también aumenta debido a su descuento típico del 30% al 70% en los productos.

El 34% de las firmas consultadas asegura que la rentabilidad en sus tiendas outlet es mayor que en el resto de los formatos, como centros comerciales

De hecho, el 34% de las firmas consultadas asegura que la rentabilidad en sus tiendas outlet es mayor que en el resto de los formatos, como por ejemplo los centros comerciales. El 19%, sin embargo, mantiene que la rentabilidad es menor. En la clasificación de Ecostra, quince de los veinte complejos comerciales europeos mejor valorados en base a su rentabilidad son outlets.

El estudio también señala que, como consecuencia del creciente número de visitantes, las ventas se han incrementado exponencialmente en los últimos años, lo que ha alentado que un gran número de operadores se sumen a estos complejos comerciales como parte de una estrategia de crecimiento.

Por ejemplo, el grupo austriaco ROS Retail Outlet Shopping, uno de los cuatro principales operadores de Europa, cerró 2022 con un incremento de ventas del 18% en comparación con 2019, mientras que la británica Value Retail, que opera en España con Las Rozas Villages en Madrid y La Roca Village en Barcelona, registró el año pasado un alza del 22% en la sventas en comparación con 2021.

Así, pese a la incertidumbre económica de 2022, el informe muestra que los planes de expansión de las compañías encuestadas mantuvieron el rumbo de los años anteriores y, respecto a este ejercicio, la mayoría de las empresas prevé abrir una media de dos nuevas tiendas outlet en el ejercicio actual.

En este contexto de expansión, España sobresale en la clasificación de los mejores outlets europeos. Según el ránking europeo de Ecostra, tres cadenas especializadas en España se encuentran entre los veinte mejores centros europeos. El primero es Las Rozas Village (Madrid), que se sitúa en la quinta posición de la lista. La Roca Village (Barcelona), por su parte, se encuentra en el número nueve y The Style Outlets (Getafe) ocupa el número 19.