Más fuera de España: el diseño refuerza la carrera internacional de la industria española

El diseño, clave en la internacionalización de la industria española. Además de la perspectiva estética del producto, el diseño ha demostrado tener un papel importante en el desarrollo internacional de las empresas españolas, según el último informe de Spain Design Index, elaborado por el Foro de Marcas Renombradas Españolas.  

En concreto, el diseño ha reforzado la carrera internacional de las empresas que contaban con una gran presencia fuera de España. El 26,4% de las compañías cuya facturación depende en gran medida de las exportaciones (entre el 50% y el 75% de la cifra de negocio), sostienen que el diseño es un factor crítico en el desarrollo de su negocio en el extranjero.

Además, la cifra crece hasta un 29,2% para las empresas cuya facturación depende hasta un 75% o más de las exportaciones en el extranjero. En la media de las compañías españolas que operan en el extranjero, el diseño es un factor indispensable para el 21% de ellas, que lo consideran un elemento fundamental en la competitividad internacional.

El 26,4 % de las empresas cuya facturación depende en gran medida de las exportaciones ven el diseño como un factor clave en la internacionalización

La importancia del diseño en la industria española se ve reflejada, también, en la inversión que las empresas hacen en este departamento. En los últimos cinco años, un 74,9% de las compañías del país han incrementado su inversión en diseño gráfico y comunicación y un 73% han levado su inversión en diseño de productos y servicios.

La hoja de ruta de la industria pasa por seguir apostando en diseño. El 75,6% de las compañías prevé aumentar la inversión en este departamento durante los próximos dos años y seguir consolidando el diseño como parte de la estrategia competitiva del negocio.

El 73,1% de las empresas de moda tienen equipos internos de diseño frente al 21,2% de compañías de alimentación

“Las empresas que usaron el diseño como un elemento clave, facturaron un 19,6% más en el periodo 2017-2021 respecto a las que no”, recoge el propio informe. Aunque entre 2019 y 2021 se observa un decrecimiento de la cifra de negocio de todas las empresas, las compañías que valoraron la importancia del diseño tuvieron mejores ventas durante el periodo.

Pese al auge del diseño en los últimos años y la inversión de la industria, sólo el 49,4% del conjunto total de empresas españolas tiene un equipo interno realizando la mayor parte del diseño. El 27,5% cuenta con una fuente externa y el 23,1% las combina. Aquí, la moda despunta frente al resto de sectores, con un 73,1% de las empresas cuyo diseño se lleva a cabo con equipos de diseño propios.

Para llevar a cabo el análisis, el Foro de Marcas Renombradas ha encuestado a más de 250 empresas españolas entre marzo y mayo de 2023 y ha realizado entrevistas a directivos de algunas de las empresas con el objetivo de proporcionaron una visión detallada de “cómo se integra el diseño en sus estrategias y operaciones diarias”.

El Foro de Marcas Renombradas es una alianza público-privada integrada por más de un centenar de empresas españolas, junto con los ministerios de Asuntos Exteriores, Economía, Industria y Competitividad, y de Energía, Turismo y Agenda Digital, así como el Icex, la Oficina Española de Patentes y Marcas y la Cámara de Comercio de España.