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El lujo sigue a la baja en China: previsión de ventas planas tras la caída del sector en 2024

En 2024, las ventas de artículos de lujo en el gigante asiático retrocedieron entre un 18% y 20%. La caída del poder adquisitivo de los ciudadanos chinos lastra hace meses los resultados de gigantes del sector como LVMH.

El lujo sigue a la baja en China: previsión de ventas planas tras la caída del sector en 2024
El lujo sigue a la baja en China: previsión de ventas planas tras la caída del sector en 2024
El consumo del lujo comenzó el año a la baja en China, aunque se fue recuperando en la segunda mitad del ejercicio.

Modaes

22 ene 2025 - 12:12

Un año plano para el lujo en China. Las ventas de moda y artículos de lujo en China, uno de los principales mercados de este segmento, cerrarán este año con una evolución plana respecto al año anterior. La estabilización de la facturación del lujo en el país llega después de las ventas del segmento cayeran hasta un 18% y 20% en 2024 y lastraran los resultados de compañías como LVMH o Kering.

 

Según el informe China Luxury Report, de la consultora Bain&Company, el lujo se vio especialmente afectado por la crisis económica que atraviesa China desde hace meses, y que ha reducido el poder de compra de sus consumidores, responsables de hasta un tercio de la facturación global del segmento.

 

“El año pasado fue un enorme revés en comparación con las previsiones, pero esperamos que 2025 sea un ejercicio más positivo”, ha asegurado Bruno Lannes, socio en la consultora, a Reuters. El informe refleja, de hecho, un primer cambio en el mal comportamiento del lujo en el país ya a finales del año pasado. Según Bain, el sector comenzó 2024 a la baja, pero el consumo se fue recuperando ligeramente a partir de la segunda mitad del año, impulsado por las medidas de estímulo financiero puestas en marcha por el Gobierno del país.

 

 

 

 

“Incluso si la primera mitad de 2025 todavía mostrará una evolución negativa, el resto del año compensará este mal comportamiento”, ha añadido Lannes. El segmento con mayor peso dentro del lujo en China seguirá siendo los consumidores de top luxury, que el año pasado representaron hasta el 45% de las ventas. De cara a 2025, este porcentaje aumentará todavía más.

 

Tras una extensa crisis inmobiliaria que ha sacudido la economía del gigante asiático, y lastrado el poder adquisitivo de gran parte de la población, China adelantó a principios de este año que cumplirá con sus expectativas de crecimiento del 5% previstas para 2024. Las previsiones del Ejecutivo de Xi Jinping para 2025, además, pasan por un incremento similar del Producto Interior Bruto (PIB), con un alza del 4,8%.

 

La desaceleración de la economía del país, sin embargo, se ha reflejado en los resultados de algunas compañías dentro del sector. La semana pasada, Richemont comunicó un crecimiento del 2% a cierre de los nueve primeros meses del ejercicio, pero con una caída de hasta el 15% de su facturación en la región de Asia Pacífico. LVMH y Kering, por su parte, también presentaron resultados planos o a la baja, en ambos casos lastrados por el mal comportamiento de sus negocios en los países asiáticos.