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El deporte comienza a mostrar signos de fatiga en Occidente y las empresas chinas no están dispuestas a dejar pasar la oportunidad. Las compañías chinas, de Anta a Li Ning o Xtep, ya no quieren ser como Nike: quieren sustituirla.

Las empresas jóvenes españolas cierran con mayor estabilidad un año convulso, con movimientos constantes en las posiciones de la lista. Diciembre premia la narrativa de marca y la conversación a lo largo de los últimos doce meses.

Las nuevas generaciones de compradores han roto los esquemas tradicionales de la moda y, si quieren llegar hasta ellos, las marcas necesitan más agilidad de reacción e incluir en sus equipos talento que hable su mismo idioma.

Marcas como Corteiz, Fivefourfive, SP5der o Nude Project siguen los pasos de Human Made o Supreme, captando la atención de históricos grupos de moda que han visto en las nuevas generaciones una comunidad a la que alcanzar.

Durante el mes del Black Friday, las compañías emergentes ponen toda la carne en el asador con acciones y campañas que amplifican la conversación digital con el consumidor y que las fortalecen como las marcas con más notoriedad.

En plena crisis del lujo, con Bain alertando de clientes traicionados y menos compradores, Chanel, Louis Vuitton, Gucci y Dior llevan sus cruceros al mercado del sueño americano, entre la presión arancelaria y el guiño a Trump.

El grupo gallego ha ralentizado el ascenso respecto al año pasado, cuando aumentó en cinco posiciones y se situó por primera vez en el top 3 de la clasificación. LVMH ocupa el primer lugar, mientras que Hermès cae al tercer lugar.

Cada vez más abogan por alejarse de las campañas con ofertas agmarcas resivas que erosionan los márgenes, mientras las empresas emergentes no desaprovechan el momento para vender más, con promociones hasta diez días antes.

Las celebrity brands se consolidan como empresas globales: capitalizan audiencias masivas, elevan valoraciones y atraen a grandes grupos. De Skims a Rhode, el modelo influencia-producto impulsa un nuevo ciclo de crecimiento.

Las marcas se disputan en octubre la tercera posición como las compañías jóvenes más relevantes del ecosistema digital español. Liderando la lista, por octavo mes consecutivo, Nude Project, seguida este mes por Scuffers.

Nike es la compañía líder con más embajadores en el ecosistema deportivo, seguida de lejos por Adidas y Puma. A pesar de que las estrellas emergentes crecen, las apuestas seguras siguen siendo deportistas con larga trayectoria.

Las dieciséis marcas de moda con un mayor valor se resienten de la crisis que atraviesan las que operan en un segmento más elevado. Zara escala hasta la posición número cinco del ránking de moda y Uniqlo irrumpe en la sexta.

El presidente y consejero global de Interbrand señala que el “perfil bajo” y el regreso a los mercados locales de las marcas como consecuencia de la inestabilidad geopolítica de los últimos tres años está frenando el crecimiento.

La edición de septiembre del ránking muestra cómo una estrategia completa de posicionamiento en buscadores con inteligencia artificial puede marcar la diferencia para una marca. Destacan, en este sentido, Bimani, Laagam y Mietis.

La cadena estrella de Inditex se instala del 2 al 5 de octubre en el corazón del lujo parisino con un pop up comisariado por la ex Colette Sarah Andelman y una colección diseñada junto a figuras del arte y la cultura global.

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En una semana marcada por el fallecimiento del diseñador italiano, el grupo madrileño Tendam ha cerrado el ejercicio 2024 con un incremento de la rentabilidad y de las ventas, mientras Alohas y Tous han proseguido su expansión.

La edición de agosto del ránking que mide la relevancia digital de las marcas españolas más jóvenes está marcada por la actividad de las firmas en un mes en que, tradicionalmente, suavizan su voz por el periodo vacacional.

La propuesta de streetwear se posiciona por encima de Nude Project y Bimani gracias a su buenas marcas en Seo. Sin embargo, no logra desbancarlas en cuanto a su puntuación general, y se queda en el tercer lugar del ránking.

Fuera del campo reina la sastrería local pero en el terreno de juego mandan Adidas y Nike, con seis selecciones femeninas cada una. El lujo irrumpe con Armani mientras El Pulpo, Rotate y Lancerto elevan su proyección global.

El mapa español de la moda avanza sin cambios un año más. Inditex se mantiene como líder indiscutible del sector, seguido a mucha distancia por Puig y Mango, que agrandan distancia respecto a ellos. Les siguen Tendam, Awwg y Tous.

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