The Hype List: Gimaguas dispara su notoriedad con Nude Project y Blue Banana fuertes

Gimaguas se posiciona como la marca joven española que más aumenta su relevancia digital en abril. Según la edición mensual de The Hype List, el indicador mensual lanzado por Modaes y Adsmurai, la marca barcelonesa de moda femenina saca partido de su tienda temporal en Los Ángeles, su próxima apertura en Madrid y el lanzamiento de colecciones y colaboraciones con influencers. Pese al ascenso destacado de Gimaguas, Nude Project y Blue Banana se mantienen fuertes en The Hype List.

Fundada por las hermanas Sayana y Claudia Durany en 2016, Gimaguas se ha convertido en una referencia al alza para el público joven femenino. Con una subida de diez puntos y tres posiciones en la clasificación (pasando de la 14 a la 11), Gimaguas ultima la apertura de una tienda en la calle Claudio Coello de Madrid y en el último mes ha lanzado una colaboración con el gigante brasileño Havaianas, con quien ha puesto en marcha un local temporal en el festival Coachella.

La Manso experimenta otra de las subidas más destacadas de abril en The Hype List. Fundada en 2019 por Adriana Manso, la marca ha ganado cuatro puntos, aunque se mantiene en la misma posición, gracias a la buena acogida en redes del lanzamiento de una colección más accesible.

Gimaguas ha ganado diez puntos en abril y escalado tres posiciones gracias a colaboraciones y nuevas tiendas

Nude Project y Blue Banana se mantienen, sin embargo, como líderes de relevancia digital en abril entre las marcas jóvenes españolas. La primera, que suma un punto respecto a marzo, revalida la primera posición con un crecimiento sostenido. La apertura de su nueva tienda en Ámsterdam ha generado una amplia cobertura mediática y social, impulsando su volumen de búsquedas, menciones y presencia.

Según Adsmurai, la estrategia de expansión internacional y notoriedad en redes sociales (especialmente en TikTok e Instagram) está posicionando a Nude Project como “un referente en branding y engagement”.

The Hype List - Abril

Posición

Variación

Nude Project

1

=

Blue Banana

2

=

Scuffers

3

=

Two Jeys

4

=

Bimani

5

=

Fuente:

Adsmurai

Blue Banana, con colaboraciones en redes sociales con influencers nicho del sector del surf y con la aparición de su cofundador, Nacho Rivera, en la junta virtual de Banco Santander con una intervención grabada desde una tienda, se mantiene en segunda posición The Hype List.

Scuffers, con su nuevo pop up en Berlín y su drop de la colección Not Ibiza Yet, repite en tercera posición; TwoJeys, que continúa arrastrando números con su colaboración con Lamine Yamal y con Moto GP, se mantiene en cuarta, mientras Bimani y Cold Culture, la primera con apariciones en prensa y la segunda con una tienda temporal en Nueva York, se posicionan en quinta y sexta.

“Bimani y Cold Culture destacan por la consistencia de su presencia en redes y cobertura nativa en medios”, explican desde Adsmurai, que agrega que las marcas del top 6 de The Hype List “reflejan una comunidad sólida y estrategia de comunicación estable, sin depender de picos coyunturales”.

En abril, el subranking de búsquedas en Google está encabezado por Nude Project, Scuffers, Blue Banana, Yuxus y Cold Culture, mientras el subranking de menciones esporádicas positivas volcadas por los usuarios en redes sociales (medido con la herramienta Talkwalker, partner de Adsmurai) está liderado por Nude Project, Scuffers, Blue Banana, TwoJeys y Gimaguas.

The Hype List - Abril

Posición

Variación

Cold Culture

6

=

Laagam

7

+1

Flabelus

8

-1

Yuxus

9

=

Eme Studios

10

=

Fuente:

Adsmurai

Por otro lado, Bimani, Laagam y Tropicfeel son las marcas más activas en GPT Tracker, siendo las tres únicas que aparecen dos meses seguidos en Brand Tracker GPT, herramienta desarrollada por Adsmurai. Su inclusión consecutiva en GPT indica que están liderando conversaciones cualitativas de marca, más allá del volumen.

El indicador The Hype List, elaborado por Modaes a partir de datos aportados por Adsmurai, evalúa, mes a mes, el comportamiento de las marcas emergentes españolas de moda. El indicador tiene en cuenta tres factores de cada marca: su evolución en número de búsquedas en Google, lo que define el interés de los usuarios en ellas; el número de menciones esporádicas positivas volcadas por los usuarios en redes sociales (medido con la herramienta Talkwalker, partner de Adsmurai), y el posicionamiento en respuestas a consultas en Chat GPT a partir de los datos de la herramienta Brand Tracker GPT, desarrollada por Adsmurai. 

La muestra analizada en The Hype List está formada por veinte marcas españolas con menos de diez años de trayectoria, ADN digital first y una identidad estética propia con una mayor comunidad en redes sociales, teniendo en cuenta Instagram y TikTok.

Consulta la edición del mes anterior de The Hype List