Puma emprende un programa de ajuste tras la caída de sus resultados
La compañía alemana de ropa y equipamiento deportivo inicia un nuevo programa de ajustes que pasa por poner el foco en las “áreas estratégicas de crecimiento”, con el objetivo de anotar un margen sobre ebit del 10% a largo plazo


23 ene 2025 - 10:15
Puma busca soluciones para volver a la senda de los buenos resultados. La empresa alemana ha puesto en marcha un programa para mejorar su eficiencia bajo el nombre de Nextlevel, con el objetivo de registrar un margen sobre ebit del 8,5% en 2027. Estas medidas llegan después de la presentación de los resultados preliminares de 2024.
“En este proyecto se incluye el coste de personal, que centraremos en áreas estratégicas de crecimiento”, ha informado Arne Freundt, consejero delegado de Puma, a través de un comunicado. Se prevé que el número total de empleados de la empresa, que asciende a cerca de 21.000 personas, permanezca estable.
“Hemos avanzado significativamente en nuestras iniciativas estratégicas, pero no estamos satisfechos con nuestra rentabilidad -añade Freundt-; ahora es importante reducir los costes directos e indirectos sin descuidar la gestión de la marca”.
“Puma seguirá invirtiendo estratégicamente en su marca para acelerar el crecimiento junto con el programa Nextlevel para garantizar una mejora del resultado a partir de 2025”, finaliza Freundt.
Puma prevé alcanzar un margen sobre ebit del 10% a largo plazo
Con el objetivo de corregir la evolución de la empresa, en septiembre de 2024, Markus Neubrand fue nombrado director financiero para tomar las riendas del departamento. Neubrand tomó posesión de su cargo el pasado 1 de octubre. El contrato del que era hasta entonces director financiero de Puma, Hubert Hinterseher, que llevaba 20 años en el grupo, finalizó de mutuo acuerdo el 31 de diciembre de 2024.
La empresa alemana ha finalizado 2024 con beneficio a la baja y un tímido incremento de sus ventas, tal y como ha anunciado el grupo en sus resultados preliminares. La empresa publicará los resultados definitivos el próximo 12 de marzo. En concreto, el grupo alemán ha registrado un beneficio de 282 millones de euros, una caída del 8,15% frente a 2023. Las ventas de Puma, de hecho, se han incrementado levemente un 4,4%, hasta 8.817 millones de euros.
Por otro lado, sin embargo, su eterno rival, Adidas, ha cerrado 2024 superando expectativas. La empresa, que también publicará sus resultados definitivos el próximo 5 de marzo, ha anunciado el aumento de sus ventas y sus ingresos, gracias al buen desempeño del grupo en todas sus divisiones y mercados. En concreto, Adidas ha señalado un crecimiento del 24% en sus ingresos, hasta 5.965 euros, frente a los 4.812 millones que alcanzó en 2023.