Puma encoge su beneficio un 8% y crece sólo un 4,4% en 2024
Frente a un Adidas que se mantiene al alza, la compañía de ropa deportiva ha encogido su beneficio hasta 282 millones de euros. La cifra de negocio del grupo, por su parte, se ha incrementado un 4,4% hasta 8.817 millones.


23 ene 2025 - 09:55
Puma se encoge ante un Adidas que sigue creciendo. La empresa alemana de ropa deportiva concluye el ejercicio 2024 con beneficio a la baja y un tímido incremento de sus ventas, tal y como ha anunciado el grupo en sus resultados preliminares. La empresa publicará los resultados definitivos el próximo 12 de marzo.
En concreto, el grupo alemán ha registrado un beneficio de 282 millones de euros, una caída del 8,15% frente a 2023. Las ventas de Puma, de hecho, se han incrementado levemente un 4,4%, hasta 8.817 millones de euros. Además, la empresa ha anotado un ebit de 622 millones de euros, en línea con los mismos resultados presentados en el ejercicio anterior.
Puma ha señalado en los resultados preliminares que su caída se debe, en parte, a los elevados intereses. Ahora, la empresa ha dado el pistoletazo de salida a un programa para mejorar su eficiencia bajo el nombre de Nextlevel, con el objetivo de registrar un margen sobre ebit del 8,5% en 2027.
Puma pone en marcha un plan de optimización tras el cierre de 2024
En los nueve primeros meses del ejercicio actual, Puma cerraba el periodo a la baja, con unas ventas de 6.527 millones de euros, reduciendo un 1,4% frente al mismo periodo del año anterior. Únicamente en el tercer trimestre, además, la compañía redujo su facturación un 0,12% respecto a 2023.
En septiembre, el grupo alemán incorporó a Markus Neubrand como nuevo director financiero para tomar las riendas del departamento e impulsar las ventas de la empresa. El ejecutivo ocupaba hasta entonces el mismo puesto en el grupo estadounidense Guess. Neubrand tomó posesión de su cargo el pasado 1 de octubre.
Puma nació en 1948 en la Alemania de posguerra y tras el enfrentamiento familiar entre los hermanos Rudolf y Adolf Dassler, fundadores desde los años veinte de lo que hoy es Adidas. Rudolf Dassler creó entonces Gebrüder Dassler Schuhfabrik y la marca Puma, que en 1952 lanzó su primer éxito comercial, las botas de fútbol Super Atom.