Grupo Axo, de PVH a Tennix: un trienio a golpe de nuevas licencias

Nuevas marcas, más licencias y un nuevo dueño. Los últimos tres años han sido agitados para Grupo Axo, un discreto gigante entre los principales operadores de moda en Latinoamérica. La compañía, que tiene las licencias de marcas como Abercrombie&Fitch o Guess, ha dado un nuevo golpe sobre la mesa al anunciar la compra de Tennix.

Aunque la operación aún está sujeta a la aprobación de las autoridades mexicanas, con la compra de Tennix, Grupo Axo contará con 23 marcas en su portafolio. La compañía opera con The Athlete’s Foot y TrueKids, sumando más de 150 establecimientos en México entre ambas cadenas.

Tennix puso en marcha la primera tienda de The Athlete’s Foot en México en 2001. La cadena de tiendas de calzado y moda deportiva es propiedad de Intersport desde 2012, pero en 2010, Tennix consolidó la marca en el mercado mexicano bajo el nombre TAF. Actualmente, la red comercial de la empresa en el país azteca se extiende a más de 120 establecimientos.

Grupo Axo entró en el capital de Multibrand Outlets Stores en 2015 y elevó su participación en la compañía en 2017

En todo el mundo, The Athlete’s Foot suma 250 tiendas y tiene presencia en treinta mercados. La compañía fue creada en Pittsburgh (Estados Unidos) en 1971 y siete años después dio el salto internacional con su primer establecimiento en Australia.

Grupo Axo se ha estado preparando desde hace algunos meses para comprar Tennix. La empresa mexicana, cuyo portafolio está compuesto en su mayoría por marcas estadounidenses, recibió a principios de julio un préstamo de 118 millones de dólares. En su momento, la empresa adelantó que los fondos serían utilizados para el crecimiento orgánico del grupo, sin especificar más.

La compra de Tennix por parte de Grupo Axo responde a una estrategia de crecimiento a golpe de talonario que, por ahora, encadena tres años. El crecimiento inorgánico de su portafolio se inició en 2015, cuando la compañía se hizo con el 50% de Multibrand Outlets Stores, sociedad que controla la cadena de tiendas de descuentos Promoda, Reduced y Urban Store.

TAF opera en México con más de 120 tiendas, mientras que TrueKids suma una veintena de establecimientos

La entrada en el capital de Multibrand Outlets Stores supuso también la creación de una Sociedad Financiera de Objeto Múltiple (Sofom) bajo el nombre de Retail Moda México. Dos años después de participar Promoda, Grupo Axo elevó su apuesta por el negocio de los outlets y compró un 25% más de Multibrand y el 35,7% de las acciones de la compañía.

Otro de los movimientos protagonizados por Grupo Axo en 2015 fue el aumento de capital. La compañía inyectó 20.253,8 millones de pesos mexicanos (1.306,8 millones de dólares) a través de 20,2 millones de acciones nuevas.

Si 2015 fue el año de los outlets, 2016 estuvo marcado para Grupo Axo como el año de la joint venture con PVH. En mayo, el grupo estadounidense y la mexicana consolidaron una empresa conjunta, con la que la compañía azteca pasó a contar también con las licencias de Calvin Klein, Speedo, Olga y Warner’s.

Grupo Axo pasó a manos de General Atlantic en 2017 por 160 millones de dólares

Con la operación, Grupo Axo rompió la barrera de las veinte marcas en su portafolio. La compañía también distribuye Crate&Barrel, la única firma no vinculada a la moda y Rapsodia, la única marca no estadounidense de su cartera.

El año pasado también fue agitado para el distribuidor mexicano. Tras el triunfo de Donald Trump en las elecciones presidenciales de Estados Unidos, la compañía canceló su salida a bolsa, que ya había pospuesto en otras ocasiones.

En mayo de 2017, Grupo Axo cambió de manos. La compañía, que había sido controlada por Alsea desde 2013, fue adquirida por la estadounidense General Atlantic por 160 millones de dólares. El nuevo dueño, que también ha invertido en Snapchat o Tory Burch, indicó al momento de la compra que sus planes eran impulsar el portafolio de Grupo Axo y potenciar su negocio de ecommerce y outlets.

TrueKids, también controlada por Tennix en México, cuenta con 21 establecimientos en el país azteca.  

De hecho, la adquisición de Tennix ha sido el primer gran anuncio de la compañía mexicana desde la compra de General Atlantic. A finales de 2017, Grupo Axo consolidó el aumento de su participación en Multibrand Outlet Stores.

La compañía, fundada en 1994 y con presencia en México y Chile, tiene aún sobre la mesa su salto al parqué. A cierre del primer semestre de 2018, Grupo Axo contaba con 4.788 corners en tiendas departamentales y 561 establecimientos. La empresa también opera con Abercrombie&Fitch, Bath&Body Works, Brooks Brothers, Brunello Cicinelli, Chaps, Coach, Express, Guess, Hollister, Kate Spade, Thomas Pink, Tommy Hilfiger y Victoria’s Secret.

Recientemente, el grupo anunció su salto al canal online con Calvin Klein, Guess, Tommy Hilfiger, Rapsodia, Express y Coach. La compañía ha informado que este es el proyecto más importante para Grupo Axo en los próximos años.

En cuanto a su expansión en brick, la empresa ha dado un impulso importante a Guess, Tommy Hilfiger y Calvin Klein, marcas que lleva a los principales centros comerciales que han abierto sus puertas en México. Promoda ha sido también una de las marcas de mayor crecimiento dentro del portafolio de Grupo Axo. De hecho, al comprar la empresa, Multibrand Outlets Stores sumaba noventa tiendas de sus tres cadenas y hoy, sólo Promoda, cuenta con más de 160 establecimientos en el mercado mexicano.