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La complicada hoja de ruta de las ferias y pasarelas de moda en España

Las ferias y pasarelas españolas han perdido el brillo del pasado por los cambios en la distribución y por la alta competencia internacional. Hoy, sólo Barcelona Bridal Week es un salón cuya relevancia va más allá de España.

La complicada hoja de ruta de las ferias y pasarelas de moda en España
La complicada hoja de ruta de las ferias y pasarelas de moda en España
Barcelona Bridal Week, que incluye feria y pasarela, es el único evento español de repercusión internacional.

P. Riaño

17 ene 2025 - 05:00

Hubo un momento en la historia en el que la primera fila de los front rows de las pasarelas estaba ocupada por los compradores de los principales grandes almacenes del mundo o de las tiendas multimarca más exclusivas de las grandes ciudades. Estas mismas personas eran las que recorrían los enmoquetados pasillos de las principales ferias del mundo en busca de nuevas marcas o de cerrar pedidos con las que ya conocían. Ese momento está lejos y las ferias y pasarelas de moda han perdido el papel e importancia del pasado, desapareciendo, adaptándose o reinventándose en el mejor de los casos. En España, que compite con los eventos de las grandes capitales del mundo, la hoja de ruta de las ferias y pasarelas es complicada.

 

Entre las ferias y pasarelas que se celebran en España, una de las pocas que mantiene relevancia internacional en su segmento es Barcelona Bridal Week. El evento, que combina pasarela con salón profesional, es propiedad y está gestionado por Fira de Barcelona desde 2014, cuando se hizo con el control de las marcas Barcelona Bridal Week, Noviaespaña y Pasarela Gaudí Novias. El salón y la pasarela estaban gestionados hasta entonces por Flaqué Internacional, fundada por el histórico Paco Flaqué, una figura clave en el escenario ferial español, fallecido en 2012.

 

Barcelona Bridal Week, que ha cambiado varias veces de nombre a lo largo de su trayectoria, es uno de los más relevantes de Europa de moda nupcial, en parte porque España tiene al que durante muchos años ha sido uno de los gigantes del sector, Pronovias, y a otras empresas relevantes como Rosa Clará. De hecho, históricamente Rosa Clará abría el calendario de desfiles y Pronovias lo cerraba, organizando un evento con el que traía a Barcelona a todos sus compradores internacionales y con impacto en la prensa internacional.

 

 

 

 

En un año, Barcelona Bridal Week ha perdido sus dos platos fuertes. A principios del año pasado, Rosa Clará anunció su decisión de dejar la pasarela y la feria porque su calendario comercial se había adelantado. Ayer fue Pronovias la que dio a conocer que se baja de la pasarela y de la feria, en este caso porque centraliza en un nuevo showroom propio las ventas y porque apuesta por presentaciones fuera de España.

 

Pronovias no es la única firma que dejará de estar presente este año en el evento. La vasca Sophie et Voila, una de las emergentes del sector que más ha despuntado durante los últimos años, abandona la pasarela, pero se mantiene en la feria. A la espera de que la organización del salón publique los datos de la próxima edición (que tendrá lugar del 23 al 27 de abril), Barcelona Bridal Week congrega 37 diseñadores en cuatro días de desfiles y cuenta con 400 marcas expositoras en el salón profesional.

 

 

 

 

Por detrás del espacio ferial de Barcelona Bridal Week, el siguiente salón profesional más relevante de España es Momad, aunque su importancia tanto para las marcas expositoras como para los compradores ha perdido mucha fuerza. Momad está gestionado y es propiedad de Ifema y se celebra en Madrid dos veces al año.

 

Hasta 2009, Ifema organizaba dos grandes salones del sector: Salón Internacional de la Moda de Madrid (Simm) y Modacalzado, que llegaron a ocupar la mitad de los pabellones de la institución ferial. Aunque el cambio de modelo de distribución había ido haciendo mella en las ferias españolas de moda y calzado, no fue hasta la irrupción de la Gran Recesión cuando la caída se evidenció.

 

A partir de 2009, el declive en participantes y visitantes se hizo tan evidente que desde Ifema se apostó por la agrupación de los dos eventos bajo un único paraguas: Momad. En septiembre de 2013 debutó la primera edición de Momad Metrópolis agrupando toda la oferta de moda para competir con eventos europeos como Pitti (Florencia), Who’s Next (París), Premium (Berlín) o Pure London (Londres).

 

La tensión entre las directivas de las antiguas Simm y Modacalzado hizo que Ifema reculase y mantuviese la marca Momad Metrópolis para el área textil y lanzase Momad Shoes para la de calzado. Sin embargo, el tira y afloja con la industria española del calzado ahuyentó con el tiempo a los grandes del sector, que fueron abandonando el certamen madrileño para apostar por otros encuentros internacionales. Del 7 al 9 de febrero de 2025, Momad celebrará una nueva edición, ocupando únicamente parte del pabellón 8 de Ifema y coincidiendo con Intergift, Bisutex y Madridjoya.

 

 

 

 

El otro gran evento de moda que tiene lugar en Ifema es Mercedes Benz Fashion Week Madrid. La pasarela, hasta 2012 denominada Cibeles, está también gestionada por la institución ferial e, igual que Momad, ha perdido fuerza con los años, en parte porque su repercusión es local (únicamente en España) y en parte porque el recinto ferial de Ifema queda alejado del centro de Madrid, lo que ha hecho que muchos diseñadores opten por otros formatos de presentación.

 

La pasarela madrileña, que el pasado septiembre celebró su edición número ochenta, ha estado durante años rodeada de polémica por sus costes. Según datos aportados en la última edición por Ifema, cada diseñador que desfila paga 7.500 euros por participar y, como esta cantidad no cubre el coste real del desfile, se incorporan patrocinadores, entre ellos Mercedes-Benz, L’Oréal o Inditex. Este año se ha bajado del pool de patrocinadores la aseguradora Allianz, que impulsaba hasta ahora la plataforma de jóvenes Ego.

 

Durante los últimos años, un creciente número de diseñadores ha ido saliendo del calendario oficial de Mercedez-Benz Fashion Week y han entrado bajo el paraguas de Madrid es Moda, una plataforma impulsada por el Ayuntamiento de Madrid y la Asociación de Creadores Moda de España (Acme). Ifema es propiedad de Comunidad de Madrid, el Ayuntamiento de Madrid, la Cámara de Comercio e Industria y Fundación Obra Social y Monte Piedad de Madrid.

 

Madrid es Moda tenía como objetivo inicial acercar la moda a los consumidores, pero su modelo ha ido evolucionado y cada vez incluye más desfiles, hasta el punto de que, en el fondo, compite con la plataforma de Ifema. Ambas, en cualquier caso, tienen impacto local y en público final.

 

 

 

 

Frente a la pasarela de Madrid siempre ha estado la de Barcelona, que llegó a ser más relevante que la primera en los ochenta y noventa. La actual 080 Barcelona Fashion, financiada por la Generalitat catalana, es heredera de la histórica Pasarela Gaudí. En 2004, la administración catalana, después de la salida de Convergència del gobierno tras décadas, decidió romper con el modelo de Gaudí y suprimió los fondos públicos. Tras algunos intentos de relanzar Gaudí convertida en la también desaparecida Pasarela Barcelona, la Generalitat dio a conocer su modelo: 080 Barcelona Fashion. 

 

El evento, que recibió su nombre del código postal de Barcelona, quería convertirse, inicialmente, en una pasarela para jóvenes talentos de todo el mundo, ocupando un hueco, el del diseño emergente, que ninguna gran capital cubría. El modelo fue diluyéndose poco a poco y se incorporaron cada vez más marcas mainstream.

 

Durante los últimos años, sin embargo, 080 ha vuelto a dar un giro en busca de aquella diferenciación que proponía el modelo original: si competir por ser una pasarela es complicado con nombres como París, Londres o Nueva York como competidores, 080 es hoy otra cosa.

 

Los desfiles de moda continúan siendo, según sus organizadores, el contenido más importante, pero desde las últimas ediciones el evento ha explorado nuevos formatos con los que las marcas de moda puedan llegar a los consumidores.

 

 

 

 

Especialización

Más allá de Madrid y Barcelona, cada comunidad autónoma ha ido lanzando sus propias pasarelas financiadas con fondos públicos, pero pocas son las que tienen repercusión. En el ámbito local, una de las que sí tiene relevancia es Gran Canaria Swim Week, financiada por el Cabildo de Gran Canaria y gestionada, desde este año, por Esma (que ha arrebatado a Ifema el concurso público). La pasarela está especializada en el nicho de la moda de baño.

 

En el ámbito ferial, en España destaca también por su especialización eventos como Fimi, organizado por Feria de Valencia y dedicado al segmento de la moda infantil y la puericultura y dirigido al público profesional. La feria, no muy relevante en tamaño por dirigirse a un nicho, celebrará del 22 al 24 de enero una nueva edición, a la que asistirán compradores como la polaca XXXLutz, la japonesa Hankyy, turca Bgstore Magazacilik y la chilena Falabella.

 

En la Comunidad Valenciana se celebra también Futurmoda, el Salón Internacional de la Piel, los Componentes para el Calzado y la Marroquinería. Esta cita, que tiene lugar en Feria de Alicante, es referencia en el segmento del calzado, en el que España cuenta con tejido productivo.