Athleta sale a la cancha gracias su ‘pool’ Power of She

Gap continúa apostando por el deporte femenino a través de Athleta. La marca creada por Gap ha añadido a la cartera de deportistas de su colectivo Power of She a las jugadoras de la Wnba (Women’s National Basketball Association) Kate Martin y Lexie Hull, con el propósito de crear campañas juntas y recaudar fondos para causas relacionadas con las mujeres. 

Las deportistas del colectivo, que cuenta con cuatro años y medio de recorrido, tienen el objetivo de aumentar el reconocimiento de Athleta y aparecer en sus anuncios. Además, ayudan a recaudar fondos, actúan como mentoras de la marca, asisten a eventos benéficos y asesoran sobre el desarrollo de productos relacionados con el deporte.

“Elegimos a los atletas con los que nos asociamos no sólo por su capacidad atlética, sino también por lo que hacen cuando no están compitiendo en la cancha o en el campo”, explicó Chris Blakeslee, presidente y director ejecutivo de Athleta, a WWD. 

Athleta, propiedad de Gap, reúne a atletas como Kate Martin y Lexie Hull para visibilizar el deporte femenino 

Con el programa Power of She las deportistas promueven la agenda de eventos sociales y el reconocimiento de marca, mientras que la plataforma también las ayuda a dar visibilidad a las causas que apoyan y los mensajes que quieren transmitir a través de estas acciones. 

Chris Blakeslee añadió en el mismo comunicado que “el colectivo Power of She es una parte importante del posicionamiento y el propósito de Athleta”. Asimismo, cuenta con campeonas olímpicas como Katie Ledecky y Simone Biles, y con la jugadora de la Wnba Monique Billings.

Kate Martin y Lexie Hull siguen jugando en la temporada inaugural de Unrivaled, una nueva liga de baloncesto femenino de tres contra tres que cuenta con 35 jugadoras participantes y que se llevará a cabo durante la temporada baja de la Wnba.

Athleta es la marca de ropa y accesorios deportivos de Gap y se ha posicionado como la mayor del grupo con más crecimiento desde 2021. Fue fundada en 1998 y es propiedad de Gap desde 2008, cuando la adquirió para potenciar su red de retail, y en 2011 abrió su primera tienda física. Asimismo, incrementó su cifra de negocio un 2%, hasta 329 millones de dólares, en el primer trimestre del ejercicio 2024, siendo la marca más pequeña de Gap pero la que mejor evolución está teniendo en los últimos años.