Luz verde de la UE al bloqueo de la venta de lujo en Internet

Modaes.- La Comisión Europea ha ajustado sus leyes de competencia con el fin de permitir a las marcas de lujo a bloquear la venta de sus productos en la Red. El objetivo es preservar la imagen de los artículos de alta gama ante, por ejemplo, la compraventa de productos falsificados a través de Internet. La modificación de la normativa comunitaria sobre competencia en la distribución de productos y servicios parte del principio de que los fabricantes son libres de determinar la manera en que se distribuyen sus productos y permitirá que las marcas de lujo pongan como condición al distribuidor que cuente con al menos un local físico que permita un contacto directo con los clientes.La Comisión también fija en el 30% la cuota máxima que pueden poseer los distribuidores si quieren beneficiarse de las exenciones a las normas de competencia. De esta manera, Bruselas trata de proteger a las pymes, los productores y los minoristas ante el riesgo de que queden excluidos de la distribución en el mercado. En el lujo, Bruselas advierte de que no puede haber una excesiva concentración de pactos de distribución y que, de detectarse, analizará el sector para comprobar si hay restricciones a la competencia. El pasado septiembre, la plataforma de subastas eBay llevó ante la UE una petición firmada por 750.000 de sus usuarios para solicitar que el Ejecutivo comunitario interfiriera para evitar las demandas de las marcas por vender sus productos a través del portal. Los argumentos de eBay son que las marcas abusan de la distribución selectiva, de forma que los consumidores terminan pagando más.Por su parte, grupos como LVMH y L'Oréal han llevado a eBay ante los tribunales por el uso, sin autorización, del nombre de algunos de sus productos por parte del portal de subastas, o por entender que se beneficiaba de la venta de productos falsificados. En algunos casos, eBay ha ganado los contenciosos, aunque ha tenido que hacer frente a cuantiosas multas por otros. Ayer, las asociaciones de representantes del lujo de la UE se felicitaron por la decisión de Bruselas, ya que, a su juicio, permitirá velar porque se mantengan los estándares de calidad y la autenticidad de los productos de lujo que se distribuyen a través de la red. Según eBay, la nueva reglamentación permitirá limitar las trabas que imponen los fabricantes. Por otro lado, la norma prohíbe que los fabricantes de artículos de lujo limiten las cantidades que venden por Internet o fijen precios a los distribuidores. Bruselas también prohíbe que un portal pueda redireccionar a los clientes que intenten pagar con tarjeta de crédito a una web espejo de otro país con precios distintos. Según explicó ayer el vicepresidente de la Comisión Europea y comisario de Competencia, el español Joaquín Almunia, los cambios en la normativa europea entrarán en vigor en junio y serán válidos hasta 2022.