Verbena, coronas de esparto y tul que dan el ‘sí quiero’ a Anthropologie
Cristina Criado y Carmen García pusieron en marcha la compañía en 2016 cansadas de no encontrar el tocado o los pendientes perfectos para una boda o una celebración especial.
16 abr 2019 - 04:51
De las técnicas artesanales españolas casi olvidadas al lujo. Verbena comenzó a mediados de 2016 de la mano de Cristina Criado y Carmen García, dos amigas de Madrid cansadas de no encontrar el tocado o los pendientes perfectos para una boda o una celebración especial.
Después de viajar por toda España para conocer las técnicas artesanales, las emprendedoras se dieron cuenta de que aquellas prácticas estaban llegando a su fin y ellas podían evitarlo.
Tras unos meses de rodaje, Criado, que venía del sector de los tocados, y García, del mundo de la joyería, se instalaron en un coworking de Madrid con una inversión inicial de 4.000 euros. Desde el esparto hasta el satén, pasando por el terciopelo, Criado y García iban creando sus productos con lo que iban aprendiendo en los talleres que visitaban.
Cristina Criado y Carmen García diseñaron la primera corona artesanal para asistir a la boda de una amiga en común. Sus amigas se empezaron a interesar por los complementos y, gracias a ello, la visibilidad y la difusión de las diademas y las coronas artesanales de plumas, tul, madroño y esparto fue muy rápida.
Verbena no descarta abrir una ronda de financiación para acelerar
Los inicios de Verbena fueron creaciones para sus amigas y, más tarde, la marca dio el salto a los pendientes y los bolsos. Al ser creaciones manuales, no hay fecha fija de entrega, pero las empresarias suelen tardar unos dos meses en hacer el patrón, construir el producto y comercializarlo.
Tras dos años de rodaje, en verano de 2018 se quedaron sin producto a causa de un boom de demanda. La empresa trabaja con artesanos de Madrid, Andalucía o Galicia que les proporcionan los complementos y que, a su vez, son sus mentores. “Se nos ha quedado pequeño el taller”, asegura Carmen García, que por el momento descarta trasladarse a una nueva sede.
Cuando empezaron, las emprendedoras diseñaban para mujeres de entre veinte y treinta años, pero pronto se dieron cuenta que sus clientas eran mayores y con un poder adquisitivo más elevado. Uno de sus clientes estrella es Anthropologie, a través de su línea nupcial Bhldn.
Uno de los clientes estrellas de la compañía es Anthropologie, a través de su línea nupcial Bhldn
Cristina Criado y Carmen García se plantearon abrir una ronda de financiación después de reinvertir varias veces todo lo que habían ganado, pero “se nos quitó de la cabeza”. A medio plazo, las emprendedoras no descartan retomar la idea para “poder acelerar y así crear más productos”, afirma García.
Verbena también está presente en puntos multimarca de países como Emiratos Árabes o Estados Unidos y en breve prevé entrar en el mercado japonés (a través de un socio comercial belga) y en Suiza. En Europa, la marca distribuye sus artículos en países como Francia, Italia, Alemania y Reino Unido, y cuenta con su propia plataforma de ecommerce.
Los precios de los artículos oscilan entre 70 euros y 180 euros para unos pendientes, entre 250 euros y 500 euros para las coronas, mientras que los bolsos de la colección cápsula se pueden adquirir por 1.200 euros. Las consumidoras de Verbena también pueden alquilar los productos un mes y medio antes del evento y disfrutar de ellos durante cuatro días. En caso de estar interesadas en el artículo, las clientas tienen la posibilidad de, finalmente, comprarlo.