Zara pierde el ‘oro’ como marca más valiosa de España

Zara pierde el liderazgo de marca. La compañía gallega, propiedad de Inditex, ha perdido un 17% de su valor de marca en el último año, hasta 13.166 millones de euros, según el último informe publicado por Brand Finance.

El banco Santander se ha situación por encima de Zara, tras incrementar su valor de marca un 5,5% en 2019, hasta 15.852 millones de euros. El top 3 del ránking lo cierra Movistar, que ha ganado una posición pese a que su valor de marca ha caído un 5,4% en el último ejercicio.

Brand Finance ha elaborado un estudio sobre cómo el Covid-19 impactará en el valor de marca de las compañías españolas. Para la consultora, los sectores que tendrá un mayor impacto en su negocio son el textil, el ocio y turismo, la distribución o los seguros, entre otros.

“Las marcas más valiosas y sólidas están más preparadas para afrontar el futuro incierto que acecha a la economía española, veremos a ver cómo son capaces de reaccionar, invertir y trabajar en su marca para minimizar el impacto”, ha señalado Teresa de Lemus, directora de Brand Finance.