Alex Cucurull fue director general de Base desde febrero de 2015 hasta marzo de 2020. El ejecutivo cuenta con experiencia en el sector de la moda deportiva, tras haber ocupado el cargo de director general de Umbro Iberia y el de director de negocio y de ventas para Emea en Nike. Cucurull fue también director general del marketplace Sportivic, especializado en la venta de material deportivo. El directivo, que cuenta con estudios de márketing por el Bentley College, de dirección y administración de empresas por la Universidad de Harvard y de comercio internacional por la Universidad de Boston, empezó su carrera profesional en la filial española de PepsiCo.
