La familia Mittal renueva la imagen de Escada de España

P. Riaño.- La mano de la familia Mittal, liderada por Megha Mittal, comienza a notarse en Escada. La compañía ha puesto en marcha un proceso de renovación internacional de su red de tiendas, que impactará también en España. La firma alemana, que hace un año fue adquirida por la familia propietaria de Mittal Steel Company (el primer productor del mundo de acero), ha escogido Barcelona para implementar este proyecto.Según han explicado a Modaes fuentes de la empresa, el establecimiento de la firma en el barcelonés Paseo de Gracia será sometido a un cambio de imagen y reabrirá sus puertas el próximo febrero. Además de esta tienda, Escada también implantará su nueva imagen en los diez corners que posee en El Corte Inglés. Escada está presente en España y Portugal con 55 espacios dentro de El Corte Inglés (52 para Escada Sport y tres para Escada) y doce tiendas propias (once en el mercado español y uno en el portugués), además de presencia en 75 establecimientos multimarca. A finales de octubre, Escada estrenó en Munich su nueva imagen, que se ha implantado en el punto de venta de 450 metros cuadrados de la céntrica calle Maximilianstrasse. Los logotipos de la firma ganan protagonismo en la nueva decoración, protagonizada por tonos negros, dorados y grises. En lo que queda de año, el nuevo concepto de Escada se implementará en diez tiendas nuevas, entre las que destacan las ubicadas en Singapur, Shanghái, Rotterdam y Vancouver. Escada Sport, por su parte, pondrá en marcha siete nuevos establecimientos en 2010. A finales de 2011, Escada habrá implantado el nuevo concepto en setenta de sus tiendas, cuarenta de las cuales serán nuevas aperturas y tres, remodelaciones. La empresa invertirá veinte millones de euros en este proyecto, un 40% de los cuales se destinarán a Europa y un 60%, a Asia y América. Escada, que cuenta con una red de 1.260 puntos de venta en ochenta países, fue adquirida en noviembre de 2009 por la familia india Mittal, después de que la firma se declarará insolvente el agosto del mismo año al no poder hacer frente a su pasivo. La empresa se vio afectada por un endeudamiento excesivo y por una brusca caída de las ventas, a pesar de ser uno de los emblemas mundiales del lujo. La firma, que se ha propuesto regresar a los números negros en 2010 o en 2011, opera en España a través de la filial Grupo Escada España.