El 24% de los españoles prefiere consumir contenido online que ir al centro comercial

Ir de shopping ya no está de moda. El 78,1% de los españoles afirma que su consumo se ha reducido por ver vídeos online, y el 23,7% de ellos declara que ha cambiado el ir a centros comerciales por esta actividad. El 21,8% prefiere consumir contenido online que pasear por calles comerciales, según datos del informe anual de IAB Video Online 2021.

La actividad que más han dejado de hacer los encuestados por ver vídeos en el teléfono móvil es ver la televisión tradicional: el 63,2% de ellos contestaron que ya no consumían contenido por este medio.

La siguen el ir al cine, la segunda actividad de ocio más rechazada por los españoles frente al vídeo online, con el 51,3% de ellos declarando que prefería mirar el móvil que ir a ver una película en la gran pantalla.

¿Qué contenido consumen los españoles a través de vídeos online? En su mayoría, series, tal y como contestó el 92% de los encuestados. La moda es una de las categorías preferentes para el 56,6% de ellos, y la belleza, para el 55,5%. El 90% de los españoles consume vídeos online a través de redes sociales como TikTok, YouTube e Instagram, y el 13% de los encuestados declaró que consume vídeos online de moda con la intención de gastar.

El 13% de los encuestados consume vídeos online de moda con la intención de comprar algún producto o servicio

El teléfono móvil es el medio predilecto para consumir vídeo online, según contestó el 74,3% de los españoles, y la moda lidera el contenido visionado en el smartphone. Le sigue el portátil, con un porcentaje del 51,6%, sobre todo votado por las mujeres de generación Z y millennial (de entre 16 y 34 años).

TikTok es la red social más recomendada para ver vídeos online, por encima de Twitch, YouTube e Instagram, sin contar con los proveedores de series en streaming. Además, es la tercera plataforma con más promotores (aquellos que la puntúan con notas de nueve o diez sobre diez), por debajo de Netflix y Disney+.

El informe anual de IAB Video Online 2021 se ha realizado a través de entrevistas online a más de mil “internautas” españoles de más de 16 años y de cerca de cincuenta cuestionarios a profesionales del sector publicitario en España.