Barcelona precipita un sustituto para el Bread & Butter

"Barcelona, no llores. Levántate y haz algo". Con estas palabras se despidió el pasado enero Karl-Heinz Müller, presidente de Bread & Butter, al anunciar la marcha de la feria de moda de la capital catalana para volver a su Berlín natal. Barcelona, a través del Fira de Barcelona y el Ayuntamiento de la ciudad, sólo ha tardado dos meses en anunciar una alternativa. Ayer, el alcalde de Barcelona, Jordi Hereu, y el presidente de Fira de Barcelona, Josep Lluís Bonet, presentaron el nuevo salón de moda urbana contemporánea The Brandery, que celebrará su primera edición los próximos 7, 8 y 9 de julio en el recinto de Fira de Barcelona en Montjuïc. Según las previsiones de los organizadores, el salón albergará entre 250 y 300 expositores y atraerá a unos 10.000 visitantes.The Brandery, que presidirá el director de expansión de Fira de Barcelona, Pere Camprubí, emulará en varios aspectos a su antecesora en la ciudad. Tal y como ocurre con Bread & Butter, el nuevo salón tiene un enfoque profesional y celebrará dos ediciones por año. Las marcas presentes estarán distribuidas en cuatro zonas, según su estilo, y se crearán áreas de encuentro comercial, de ocio y de fiestas, entre otros, así como un espacio dedicado a debates y exposiciones. Fira de Barcelona ha optado por los anglicismos para denominar a los diferentes espacios de exposición y actividades, como The Catedral, The Loft y The Outerspace. El Ayuntamiento de Barcelona participará en la primera edición del salón con una aportación de entre uno y dos millones de euros, según explicó ayer Hereu, pero el objetivo es que The Brandery se financie al 100% con la aportación de expositores, visitantes y patrocinadores.Los organizadores, que darán descuentos y noches de hotel gratis para los expositores, quieren explotar el atractivo de Barcelona para atraer a profesionales españoles e internacionales, tal y como ocurre, por ejemplo, con el Mobile World Congress, que es referencia internacional en el sector de la telefonía móvil. La celeridad en la puesta en marcha de la iniciativa ha generado dudas en el sector barcelonés de la moda. Aunque The Brandery viene avalado por la gestión profesional de Fira de Barcelona, varias fuentes del sector consideran que los plazos son demasiado ajustados. Por un lado, porque el nuevo salón sólo ha tenido dos meses para su diseño, un periodo demasiado breve como para haber sondeado antes a expertos y actores internacionales del sector de la moda urbana. En segundo lugar, porque resulta complicado lograr que los potenciales expositores se inscriban en la feria con menos de cuatro meses de antelación. Además, The Brandery deberá competir con Bread & Butter y ni Camprubí ni Fira de Barcelona tienen experiencia en la organización de este tipo de salones. En sus cuatro años en Barcelona, la feria berlinesa tuvo siempre una gestión propia al 100%. Ayer, coincidiendo con la presentación del nuevo salón, los organizadores enviaron cartas de invitación a 1.500 marcas de España, Reino Unido, Francia e Italia, entre otros países europeos.