Pepe Generó fue director general de Diktons entre septiembre de 2016 y abril de 2021. La trayectoria del directivo en el sector de la moda comenzó en la compañía familiar Yerse. Tras veinte años en la empresa, donde llegó a ser director general, Generó fichó por Stradivarius en 2015, donde estuvo trabajando durante un año. En marzo de 2022, el cursado del Programa de Alta Dirección de Empresa (Padem) del Iese fue director comercial de Eseoese durante siete meses.
