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El responsable de estrategia de Interbrand en España asegura que Nike es el ejemplo perfecto de fortaleza de marca, “porque es una marca que equilibra su poder y su responsabilidad”.

Además, este año también se han colado en el ránking de Brand Finance, que analiza las cincuenta marcas de lujo más valiosas del mundo, la cadena china de joyería Lao Feng Xiang, en el puesto número 28; la estadounidense Tom Ford, en el número 44, y Fendi, en la posición número 49.

El pasado viernes, Todd Kahn, consejero delegado de Tapestry, sentenció en la presentación anual con inversores que la empresa había “terminado” con el concepto de lujo accesible.

Las compañías líderes en los sectores de distribución de moda, moda deportiva y de lujo, respectivamente, comparten sitio en el trono de las compañías “mejor posicionadas para aprovecharse de la disrupción del ESG”, explica GlobalData.

Sólo el pasado junio, las ventas tax free en Europa, es decir, aquellas realizadas por visitantes extracomunitarios, se quintuplicaron frente al mismo periodo de 2021. En España, la cifra anotada sigue aún un 28% por debajo del registrado en el mismo mes de 2019.

En el informe Top 50 Kantar BrandZ Chinese Global Brand Builders 2022, elaborado por Google y Kantar, la única marca de moda que se ha colado ha sido Shein, ocupando el puesto número diez.

Los diez mayores operadores de lujo del mundo registraron en 2021 una facturación conjunta de 156.819 millones de euros, un 39,1% más que en el ejercicio prepandemia. Frente a 2020, la subida fue del 46,4%.

Según Ispo, Patagonia ha entrado por primera vez en la clasificación de las cinco primeras marcas, del mismo modo que lo ha hecho Hoka One One en el top ten, según un estudio elaborado por Ispo Collaborators Club.

Louis Vuitton, Gucci y Chanel se han ubicado entre las veinticinco primeras marcas de moda de todas las firmas europeas analizadas. Juntas, las tres marcas de moda de lujo han sumado un valor total de 49.116 millones de euros.

Mientras Mango aterrizaba en la Quinta Avenida y trazaba un plan de expansión en el mercado estadounidense, la empresa canadiense Lululemon planeaba su aterrizaje en el prime de Madrid y Barcelona con aperturas en Paseo de Gracia y Serrano.

La capital catalana también se ha posicionado entre las diez ciudades con el mayor avance en la implementación de políticas turísticas. Tanto Barcelona como Sevilla, además de Madrid, se sitúan entre los diez mejores destinos internacionales para el ocio.

La empresa estadounidense se ha ubicado en el puesto número 98 del ránking. Entre las empresas españolas, El Corte Inglés fue la única empresa de distribución de moda del ránking, que se ubicó en el puesto número 34.

Boss y Van Cleef&Arples también se han colado en el ránking este año, sumando cuatro nuevas marcas a la clasificación. En cuanto a firmas españolas, sólo aparecen en la lista Zara y Loewe, ambas retrocediendo posiciones.

En la última edición de la lista de Forbes aparecen 250 multimillonarios en la categoría de moda y distribución. Amancio Ortega, propietario de Inditex, pierde posiciones en el ránking, pasando del número 11 a la posición 23.

De las diez marcas de moda que han conseguido hacerse un hueco en el ránking, Zara ha sido la única que ha mantenido su posición respecto a la clasificación del año pasado. Mango, por su parte, ha sido la que más ha descendido, hasta la posición número treinta.

Inditex ha experimentado la mayor caída del sector en el ránking, quedando en el puesto número 36, frente a la posición 18 que ostentaba el año pasado, según datos publicados por la National Retail Federation (NRF) y Kantar.

Según apunta Euromonitor, la pandemia ha acelerado la digitalización y el consumo de bienes y servicios a través de la pequeña pantalla. En 2021, hasta un 18% de los bienes consumidos a escala global se realizaron en Internet y los consumidores, cada vez, son más exigentes con este modelo.

Desde Bershka con C Tangana a Mango con Leticia Sala, ¿en qué se basan las empresas de gran distribución para establecer alianzas con personajes influyentes en la cultura urbana?

Mientras grupos nacionales como Tendam refuerzan su estrategia y diversifican para acceder a nuevos nichos, marcas como H&M, Nike o Asos pausan temporalmente sus ventas en Rusia por la guerra.

En la última edición del ránking Mejores Marcas Españolas, elaborado por Interbrand, las cinco compañías que aparecen en la tabla (Zara, Massimo Dutti, Bershka, El Corte Inglés y Loewe), suman un valor de marca de 15.193 millones de euros.

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