84 EMPRESA El ‘boom’ del deporte en el mundo se Mientras Nike se enfrenta a su fin desploma en China a causa de los cierres y el efecto guochao, Adidas duplica su inventario y reduce previsiones en un año convulso. Puma y Asics, en cambio, continúan al alza, registrando ventas récord. 2022, el año en que el deporte corrió más despacio ISABEL CARMONA El deporte detiene su sprint. Dos años después del cio un 5%, impactado también por la desinversión estallido de la pandemia, cuando la moda deportiva de su negocio en Rusia y la cesión de su negocio (además del textil hogar y, en menor medida, la cos- en Argentina, Chile y Uruguay a un distribuidor, mética) se posicionó como el segmento que menoslo que causó un gasto extraordinario de 150 millo- redujo sus ventas, los gigantes del deporte comien- nes de dólares. Sólo el negocio en China del gigante zan a ralentizar su crecimiento en un año marcado estadounidense se desplomó un 20% en el cuarto por la caída de consumo en uno de sus principales trimestre. mercados: China. Tras los resultados, Nike puso en marcha un plan En el ejercicio 2021 (finalizado el 31 de mayo de estratégico para volver al crecimiento en China, 2022), Nike, el mayor operador de moda y equipa-explicando que mantendría su apuesta por el país, miento deportivo del mundo, incrementó su cifrauno de los mayores mercados de consumo para la de negocio un 5%, hasta 46.710 millones de dólares. moda en el mundo. Este plan, bajo el nombre de El beneficio del grupo, por su parte, se elevó un 6%, China for China, está basado en alianzas con aplica- hasta 5.727 millones de dólares. Sólo en el mercado ciones digitales locales, una estrategia de producto chino, los ingresos de Nike se redujeron un 9%. localizada y un hub “hiperlocal” de tecnología. Con El cuarto trimestre fue el más marcado por los cie- él, Nike prevé reducir el impacto de los cierres en el rres en el país asiático, impuestos por el Gobierno país asiático, pero también no perder su relevancia de Pekín para evitar el avance de contagios de coro- cultural en el país, en peligro a causa de la tenden- navirus. En el periodo, entre enero y mayo de 2022, cia de guochao que se comenzó a extender en Chi- Nike redujo sus ventas un 1% y recortó su benefi- na tras la pandemia. El fenómeno hace referencia EVOLUCIÓN DE NIKE EN 2022 En millones de dólares . Ejercicio cerrado el 31 de mayo de cada año. FACTURACIÓN RESULTADO NETO IT 12.248 IT 1.874 12.687 1.468 IIT 11.357 IIT 1.337 13.315 1.331 IIIT 10.871 1.396 IIIT 2022 2023 2022 2023 EVOLUCIÓN DE ADIDAS EN 2022 FUENTE: Nike En millones de euros. Ejercicio cerrado a 31 de diciembre de cada año. FACTURACIÓN RESULTADO NETO IT 5.268 IT 554 5.302 490 IIT 5.077 IIT 407 5.596 309 IIIT 5.752 IIIT 984 6.408 352 2021 2022 2021 2022 FUENTE: Adidas