88 EMPRESA El ecommerce acaba con la barra libre Después de dispararse de las devolucioens gratis en la pandemia, el ecommerce ha sufrido en 2022 los efectos de la reapertura. El crecimiento se ha moderado y los operadores han protegido su margen frenando las devoluciones gratuitas. 2022, el año en que el online puso fin a la barra libre CARMEN JUÁREZ El ecommerce pisa el freno. El año 2020 fue apo- encima del año anterior, cuando el ecommerce de teósico para el canal online, pero la sensación de moda alcanzó apenas el 9,5% de las ventas totales euforia ha ido desapareciendo progresivamente. del sector en el país, según datos de Kantar, re- En 2021, las ventas online de moda en España cogidos en el Informe de la moda online en España crecieron sólo un 7,7% (en el año de la pandemia 2022. el alza fue del 50%) y su peso sobre conjunto del El dato, que incluye las ventas de prendas de vestir, comercio electrónico también se moderó. calzado, accesorios y textil hogar, supone que uno En 2021, se vendió en España ropa a través de de cada cinco euros gastados por los consumido- Internet por valor de 4.666 millones de euros, res residentes en España en productos de moda copando el 8,1% de las ventas a través del canal, corresponde a compras por Internet. frente al 8,4% del año anterior, según datos de la El sector se desinfló en el arranque de 2022. La Comisión Nacional de los Mercados de la Compe- normalización en el comercio físico hizo que en el tencia (Cnmc). primer trimestre del año las ventas de prendas ves- La cuota sobre las ventas totales del sector evolu-tir a través de la Red registraran un descenso inter- cionó mejor. En 2021, la moda online registró un nacional del 6,4%, hasta 1.137 millones de euros. nuevo récord, alcanzando el 20,8% de las ventas La moda evolucionó a la inversa que el conjun- totales de moda en España. to del ecommerce en España, que entre enero y Aunque se trata de un dato histórico, también marzo de 2022 registró una subida del 25,3%. refleja que el sector ha echado el freno, ya que Las ventas online llevan encadenando varios tri- en 2020 la cuota se situó en el 20,6%, muy por mestres de récord desde el estallido de la pande- LAS VENTAS DE MODA ONLINE DESACELERAN CON LA REAPERTURA Ventas de prendas de vestir. En millones de euros. 1.438 1.354 1.215 1.130 1.148 1.137 944 957 949 806 652 671 666 IT 2019 IIT 2019 IIIT 2019 IVT 2019 IT 2020 IIT 2020 IIIT 2020 IVT 2020 IT 2021 IIT 2021 IIIT 2021 IVT 2021 IT 2022 FUENTE: Comisión Nacional de los Mercados de la Competencia (Cnmc)